REPORTAGE Het is vrijdagmiddag vlak voor de officële opening nog een chaos in de
nieuwe winkel van Tony Cohen. Zo´n dertig mensen zijn bezig de laatste
puntjes op de i te zetten. De cocktailbar wordt klaargemaakt,
kledingstukken worden gestoomd en hier en daar wordt nog wat gepoetst.
Cohen zelf loopt rond om alles nog even naar zijn hand te zetten. Zijn
tweede Nederlandse winkel, gevestigd in de Cornelis Schuytstraat in
Amsterdam werd vrijdagavond geopend. FashionUnited nam een eerste kijkje in
de nieuwe Tony Cohen flagshipstore.
Tony Cohen begon zijn modecarrière in Italië, waar hij acht jaar lang
kleding ontwierp. In 2005 begon hij met zijn luxe lijn Tony Cohen en vijf
jaar later startte hij zijn meer commerciële lijn ‘2 Love Tony Cohen’. De
collecties worden verkocht in luxe warenhuizen en boetieks in landen over
de hele wereld, waaronder Duitsland, China, Italië en de Verenigde Staten.
Bovendien showde hij zijn kleding al diverse malen tijdens de New York
Fashion Week. Naast een webshop en een winkel in de Huidenstraat in de
Amsterdamse Negen Straatjes, heeft de modeontwerper zich nu verder
uitgebreid op Nederlandse bodem.
Het industriële interieur weerspiegelt het imago van het merk
De nieuwe winkel is volledig ingericht volgens de uitstraling van Tony
Cohen. Zwarte vloeren, spierwitte muren, stalen kledingrekken, grote
spiegels en industriële spots maken het pand ruimtelijk, modern en strak.
Het volledige assortiment, inclusief Cohen´s herenlijn, hangt verdeeld over
twee verdiepingen. In het midden van de zaak staat een aantal paspoppen,
gekleed in statement items uit de damescollectie. Naast
kledingrekken en paspoppen is de winkel verder vrij leeg. De zaak biedt
overzicht en structuur, wat een luxe en exclusieve uitstraling geeft.
De collectie van Cohen combineert vormen en belijning voor dames en
voor heren. Zo zijn er naast strak gevormde kledingstukken voor vrouwen ook
veel rechtlijnige items. Voor mannen gebruikt Cohen dan weer
dezelfde materialen als voor dames. “De collectie is modern en
streetwear-achtig. De grens tussen mannen en vrouwen is vaag. Alles is
simpel, in gedempte kleuren en strak, vertelt Cohen aan FashionUnited. “De
nieuwe winkel past perfect binnen dat concept.”
De inrichting van het eerste filiaal van Tony Cohen in de Huidenstraat
past volgens sales assistent Mitchell Tromp precies bij Cohen´s tweede
lijn: 2 Love Tony Cohen. “Die lijn is iets commerciëler, lager geprijsd en
dus toegankelijker. Dat zie je terug in het interieur. Met deze nieuwe zaak
zijn we eigenlijk teruggegaan naar het begin van Tony Cohen, naar de eerste
lijn. Het interieur hiervan is strakker en moderner.”
Tony Cohen blij met goede locatie nieuwe winkel
“Deze buurt is heel goed, de locatie past perfect bij onze doelgroep,”
zegt de ontwerper. Volgens Cohen is het publiek in Oud-Zuid, waar de
flagshipstore is gevestigd, passender dan het publiek in de Huidenstraat.
“In de Huidenstraat lopen meer toeristen en dagjesmensen. Hier komen de
mensen echt voor de collectie, de meer serieuze klanten. Daar moeten we het
uiteindelijk van hebben.”
Tony Cohen had twee jaar geleden al een flagshipstore in de Amsterdamse
P.C. Hooftstraat. Volgens Tromp was het publiek daar minder geschikt voor
het label. “We bieden dezelfde kwaliteit als andere luxemerken, maar dan
voor een lagere prijs. En in de P.C. Hooftstraat komen juist de mensen die
zoeken naar dure items, die op zoek zijn naar prestige,” zegt hij. “De
Cornelis Schuyt is upcoming, maar hier komt toch een ander publiek
dan in de P.C.”
Retail debuut herencollectie Tony Cohen
Een paar seizoenen geleden startte Cohen zijn mannenlijn. Het is de eerste keer dat deze
lijn zo compleet in de winkel wordt verkocht. De herencollectie, die de
hele benedenverdieping voor zich heeft, is volgens Tromp niet alleen maar
mannelijk. “Er zitten veel vrouwelijke vormen in. De silhouetten zijn wat
langer en ronder. De heren- en damescollecties raken elkaar,” vertelt hij.
“Je moet er als man van houden,” vult Cohen aan. “Niet alle mannen doen
dat, maar dat geldt natuurlijk voor de vrouwen. Je moet je als man
interesseren voor mode en een goede prijs willen betalen voor uiterlijk en
kwaliteit. Door de wat vrouwelijke uitstraling moet je als man ook wat
durven.”
