Het jurkenlabel LaDress zet een nieuwe stap: een exclusieve lijn in
samenwerking met couturier Frans Hoogendoorn. De nieuwe lijn gaan LaDress
Couture heten en bestaat uit 17 ‘moderne stukken met tijdloze allure’.
De eerste collectie is vanaf 29 augustus in beperkte oplage verkrijgbaar
via de webwinkel en de eerst brandstore, die gevestigd is aan de
Negen Straatjes in Amsterdam.
De collectie bestaat uit jurkjes en ‘sets’, die ontworpen zijn in
samenwerking met couturier Frans Hoogendoorn. Hij koos voor een silhouet
bestaande uit slanke lijnen en volume, afgewerkt met strikdetails. De
ontwerpen zijn gemaakt van rijke materialen uit Frankrijk en Italië: tweed,
flanel, satijn en leer. Voor de eerste collectie zijn ecru, grijs, zwart en
rood de hoofdkleuren. “Enkele stukken vragen om assistentie bij het
aankleden. Dressing up wordt hierdoor echt een beleving. De
ultieme luxe van het couture gevoel,” stelt LaDress in een persbericht.
LaDress lanceert LaDress Couture
Oprichtster Simone van Troyen heeft bijzondere herinneringen aan
Hoogendoorn. “Mijn moeder droeg jurkjes van Frans Hoogendoorn toen zij
zwanger was van mij. De couturier is een dierbare familievriend wiens stijl
ik altijd bewonderd heb. Inmiddels draag ik zijn ontwerpen zelf graag, de
stijl sluit prachtig aan bij LaDress,” vertelt ze. “Ik wilde graag iets
met dit gegeven doen en merkte dat er ook vanuit onze vaste klanten
behoefte was aan een meer exclusieve lijn.”
Het merk LaDress werd tien jaar geleden door Simone van Troyen
opgericht, nadat ze op zoek was gegaan naar het perfecte jurkje voor ieder
moment. Het label startte met een webwinkel en één jurkje, een
doorknoopmodel. Om aan de wens voor het voelen en passen van jurkjes
tegemoet te komen werd LaDress Boutique gelanceerd, een rondreizend pop-up
concept in Nederland en België. Daarna is LaDress internationaal verder
gegroeid en is het inmiddels verkrijgbaar bij onder meer de Bijenkorf in
Nederland, Galeria Inno in België en Breuninger in Duitsland. Dit jaar
opende LaDress haar eerste brand store in de Negen Straatjes in
Amsterdam.
Frans Hoogendoorn is sinds 1974 couturier in Den Haag en wordt genoemd
in het rijtje van bekende couturiers Frank Govers, Edgar Vos en Frans
Molenaar. Zijn salon was veertig jaar lang een begrip in Den Haag. Vorig
jaar sloot hij zijn winkel in de Molenstraat, die om de hoek bij Paleis
Noordeinde gevestigd was. Het was te duur geworden, zei hij. Hoogendoorn
stopte echter niet met ontwerpen. De couturier rekent een grote schare
bekendheden tot zijn clientèle, onder meer prinsessen uit de koninklijke
familie, Haagse diplomaten, parlementariërs en adellijke families.
Beeld: Paul Bellaart
