Maand: november 2015

De Amerikaanse retailer Forever 21 gaat aankomende maand samenwerken met
de non-profitorganisatie Soles4Souls voor de ´Give to love, love to
give´ campagne. Voor elk outerwear-item dat wordt verkocht in de
Amerikaanse winkels van het bedrijf, doneert Forever 21 een kledingstuk aan
Soles4Souls. Welke kledingstukken precies zullen worden gedoneerd, heeft
het bedrijf niet bekendgemaakt.

“We zijn erg verheugd dat we deel kunnen uitmaken van een campage die zo
een geweldige boodschap verspreidt,” zei Soles4Souls CEO Buddy Teaster in
een persbericht. “Forever 21 kan een groot verschil maken en de armoede
onder mensen in de derde wereld bestrijden.”

Forever 21 heeft op zijn beurt ook aangegeven het belangrijk vinden iets
bij te dragen aan de maatschappij. “Forever 21 is trots dat we Soles4Souls
kunnen helpen, en we hebben bewondering voor hun beslissing om families van
over de hele wereld te helpen,” aldus vice president merchandising bij
Forever 21. “Samenwerken met Soles4Souls geeft ons de kans om bewustzijn en
middelen te krijgen voor dit belangrijke doel.”

De samenwerking tussen de Amerikaanse modeketen en de
armoedebestrijdingsorganisatie loopt van 1 december tot 24 december.
Forever 21 heeft aangegeven dat het kleding zal doneren tot een
maximumbedrag van 1,5 miljoen dollar.

Forever 21 heeft op dit moment meer dan 700 winkels in ruim 48 landen.
In de Verenigde Staten, waar het merk dit jaar opnieuw het meest geliefd
bleek te zijn onder millennials, heeft het merk ruim 200
filialen.

De Amerikaanse retailer Forever 21 gaat aankomende maand samenwerken met
de non-profitorganisatie Soles4Souls voor de ´Give to love, love to
give´ campagne. Voor elk outerwear-item dat wordt verkocht in de
Amerikaanse winkels van het bedrijf, doneert Forever 21 een kledingstuk aan
Soles4Souls. Welke kledingstukken precies zullen worden gedoneerd, heeft
het bedrijf niet bekendgemaakt.

“We zijn erg verheugd dat we deel kunnen uitmaken van een campage die zo
een geweldige boodschap verspreidt,” zei Soles4Souls CEO Buddy Teaster in
een persbericht. “Forever 21 kan een groot verschil maken en de armoede
onder mensen in de derde wereld bestrijden.”

Forever 21 heeft op zijn beurt ook aangegeven het belangrijk vinden iets
bij te dragen aan de maatschappij. “Forever 21 is trots dat we Soles4Souls
kunnen helpen, en we hebben bewondering voor hun beslissing om families van
over de hele wereld te helpen,” aldus vice president merchandising bij
Forever 21. “Samenwerken met Soles4Souls geeft ons de kans om bewustzijn en
middelen te krijgen voor dit belangrijke doel.”

De samenwerking tussen de Amerikaanse modeketen en de
armoedebestrijdingsorganisatie loopt van 1 december tot 24 december.
Forever 21 heeft aangegeven dat het kleding zal doneren tot een
maximumbedrag van 1,5 miljoen dollar.

Forever 21 heeft op dit moment meer dan 700 winkels in ruim 48 landen.
In de Verenigde Staten, waar het merk dit jaar opnieuw het meest geliefd
bleek te zijn onder millennials, heeft het merk ruim 200
filialen.

Voor consumenten die het belangrijk vinden te weten hoe hun kleding is
gemaakt, is er nu de app Good on You. In deze app voor Android en iOS
worden merken beoordeeld op duurzaamheid op basis van drie criteria:
milieu, mensenrechten en dierenbescherming. De app, die overal gratis kan
worden gedownload, is het initiatief van Ethical Consumers: een
non-profitorganisatie die consumenten helpt ethische keuzes te maken.

Op dit moment bevat de app informatie over ruim 1.000 merken, waaronder
H&M, Cheap Monday en Levi´s. Good on You bekijkt per merk onder andere hoe
het is gesteld met de veiligheid waarin werknemers de kleding produceren,
hoe wordt omgegaan met chemicaliën en of het merk bont gebruikt. Op basis
van deze punten geeft de app een rating aan, waarbij ´vermijden´ (1 punt)
het laagst is en ´geweldig´ (5 punten) het hoogst. Per merk wordt ook een
overzicht gegeven van de dichtstbijzijnde retailers die dit merk verkopen.
Gebruikers van de app kunnen ook een direct bericht sturen naar merken om
hen te laten weten dat ze achter duurzame mode staan.

“We kunnen het ons niet langer veroorloven goedkope kleding te kopen. De
huidige modeindustrie zorgt voor teveel vervuiling en uitbuiting,” vindt
Good on You CEO Gordon Renouf. “Wij willen de manier waarop mensen mode
kopen veranderen. We geloven dat mensen hun waarden niet opzij zouden
moeten zetten om mooie producten te kunnen kopen.”

Op de website van #SocialCurrency, de campagne van het Noorse merk
Onepiece waarbij klanten hun volgers op sociale media konden omzetten in
geld, hebben zich tot nu toe 13.200 klanten geregistreerd. Gezamenlijk
hebben deze klanten 400.000 euro korting van het merk ontvangen.

Als onderdeel van de campagne kunnen klanten van Onepiece bij het
afrekenen in de webshop kiezen voor ´betalen met #SocialCurrency´. De
website telt het totale aantal volgers van een klant op Facebook,
Instagram, Twitter, Tumblr, Vine, Pinterest en Youtube bij elkaar op,
waarna elke 500 volgers kan worden ingewisseld voor 1 euro korting, met een
maximum van 170 euro. Het delen van de campagne op Facebook of Twitter
levert nog eens 10 euro korting op. Iedereen die op deze manier korting
claimt, registreert zich automatisch op Brandambassador.com: een platform
waar ambassadeurs kortingscode´s kunnen delen met hun volgers. Wanneer deze
codes worden gebruikt, ontvangt de ambassadeur een commissie of gratis
items.

“Ik geloof dat in de toekomst veel andere merken ons voorbeeld zullen
volgen,” stelt Onepiece CEO Thomas Adams. “Je geeft korting en ontvangt dit
bedrag misschien niet onmiddellijk terug, maar het is een goede vorm van
social media marketing die zorgt voor meer verkeer in de webshop en hogere
verkoopcijfers,” denkt Adams.

In totaal hebben de 13.200 klanten die met hun volgers hebben betaald
200 miljoen volgers. Het gemiddelde aantal volgers per ambassadeur bedroeg
15.150. De persoon met de meeste volgers had daar in totaal 3,6 miljoen
van. De geregistreerde gebruikers zijn afkomstig uit meer dan 90 landen,
waaronder Nederland, Zweden en Groot-Brittannië.

De #SocialCurrency campagne werd gelanceerd op 15 september, en Onepiece
heeft nog

niet bekend gemaakt tot wanneer de campagne loopt.

Op de website van #SocialCurrency, de campagne van het Noorse merk
Onepiece waarbij klanten hun volgers op sociale media konden omzetten in
geld, hebben zich tot nu toe 13.200 klanten geregistreerd. Gezamenlijk
hebben deze klanten 400.000 euro korting van het merk ontvangen.

Als onderdeel van de campagne kunnen klanten van Onepiece bij het
afrekenen in de webshop kiezen voor ´betalen met #SocialCurrency´. De
website telt het totale aantal volgers van een klant op Facebook,
Instagram, Twitter, Tumblr, Vine, Pinterest en Youtube bij elkaar op,
waarna elke 500 volgers kan worden ingewisseld voor 1 euro korting, met een
maximum van 170 euro. Het delen van de campagne op Facebook of Twitter
levert nog eens 10 euro korting op. Iedereen die op deze manier korting
claimt, registreert zich automatisch op Brandambassador.com: een platform
waar ambassadeurs kortingscode´s kunnen delen met hun volgers. Wanneer deze
codes worden gebruikt, ontvangt de ambassadeur een commissie of gratis
items.

“Ik geloof dat in de toekomst veel andere merken ons voorbeeld zullen
volgen,” stelt Onepiece CEO Thomas Adams. “Je geeft korting en ontvangt dit
bedrag misschien niet onmiddellijk terug, maar het is een goede vorm van
social media marketing die zorgt voor meer verkeer in de webshop en hogere
verkoopcijfers,” denkt Adams.

In totaal hebben de 13.200 klanten die met hun volgers hebben betaald
200 miljoen volgers. Het gemiddelde aantal volgers per ambassadeur bedroeg
15.150. De persoon met de meeste volgers had daar in totaal 3,6 miljoen
van. De geregistreerde gebruikers zijn afkomstig uit meer dan 90 landen,
waaronder Nederland, Zweden en Groot-Brittannië.

De #SocialCurrency campagne werd gelanceerd op 15 september, en Onepiece
heeft nog

niet bekend gemaakt tot wanneer de campagne loopt.

Voor de nieuwste Conscious Exclusive Collection van H&M is de
moderetailer een samenwerking aangegaan met het Musée des Arts Décoratifs
in Parijs. Het ontwerpteam van de Zweedse retailer heeft samengewerkt met
het museum en onder andere inspiratie gehaald uit de archiefstukken die
hier te vinden zijn, meldt H&M.

Het resultaat van de samenwerking is een duurzame collectie van moderne
items die ook een verwijzing maken naar het verleden. “Met deze collectie
hebben we duurzaamheid naar een nieuw niveau gebracht. We hebben gewerkt
met nieuwe materialen, zoals bijvoorbeeld kralen en sierstenen die zijn
gemaakt van gerecycled glas en denimite: een materiaal dat is gemaakt van
gerecycled denim,” legt Ann-Sofie Johansson, creatief adviseur bij H&M,
uit.

De collectie zal worden gelanceerd op 7 april, wat samenvalt met de
opening van de nieuwe tentoonstelling ´Fashion Forward – Three centuries of
fashion´. In deze expositie zullen ook enkele stukken van H&M te bewonderen
zijn, waaronder een look van de eerste designersamenwerking van het merk
met Karl Lagerfeld. De collectie, die bestaat uit kleding en accessoires
voor vrouwen, zal worden verkocht in ongeveer 180 winkels van H&M en via de
webshop.

Hoewel Eerste Kerstdag pas over 30 dagen is, is de kerst marketing al in volle gang. Retailers hopen op een omzetverhoging tijdens de feestdagen en marketeers hopen elkaar te overtreffen met de kracht en impact van campagnes. Kerstreclame campagnes van grote spelers in de UK bijvoorbeeld, kosten miljoenen. FashionUnited zet de opvallendste advertentiecampagnes op een rijtje.

1. John Lewis

In het thuisland van John Lewis, de Britse retailer die in 2016 naar Nederland komt, wordt jaarlijks uitgekeken naar de onthulling van de TV kerstadvertentie. Het spotje van dit jaar, Man on the Moon vertelt het verhaal waarin een jong meisje op aarde een cadeau geeft aan een eenzame bejaarde man op de maan. Doel is awareness creëren voor eenzame ouderen. De afgelopen jaren zijn de beroemde kerstspotjes van John Lewis niet alleen in populariteit gestegen, maar ook qua budget: deze advertentie kosten naar verluidt maar liefst 1 miljoen pond om te maken.

2. Sainsbury’s

Op social media wordt behoorlijk gediscusseerd over welke commercial beter is; die van John Lewis of die van de Britse supermarktketen Sainsbury’s. In de hoofdrol van de Sainbury’s reclamespot: Mog, een heuse ongelukskat. Het verhaal is gebaseerd op het Britse kerstsprookje ‘Mog’s Christmas Calamity’ van Judith Kerr waar het publiek dol op is. En katfilmpjes doen het altijd goed. Oordeel zelf:

3. Net-a-Porter

De eerste kerstcampagne sinds Yoox en Net-a-Porter zijn gefuseerd. De “All for you” film neemt je mee in de wereld van Net-a-Porter en Mr Porter, waar de bestellingen perfect verpakt en besprenkeld worden met parfum, voor ze bezorgd worden bij de eigenaar. De campagne laat de missie van het bedrijf zien, om hun “uitmuntende service en stijl wereldwijd naar de klant te laten zien, zodat Net-a-Porter en Mr Porter de enige online locatie is om je luxe cadeaus voor het feestseizoen te kopen.”

4. Harvey Nichols

Wat je doet als je een kerstcadeau krijgt dat je niet kan bekoren? Dan trek je volgens Harvey Nichols je beste gift face op, waarmee je je enthousiasme faket. De nieuwe kerstreclame van de Britse keten brengt deze gênante situatie in beeld. De gelijkenissen met een nieuw spotje van supermartketen Lidl blijven niet onopgemerkt: in de 2015 advertentie van Lidl wordt op school geleerd hoe je met enthousiasme reageert op een minder leuk cadeau.

5. Marks & Spencer

Marks & Spencer gooit het dit jaar over een andere boeg. De keten heeft dit jaar een 7-delige serie gelanceerd dat niet zijn debuut maakt op tv of op social media. De primeur ging naar de 2 miljoen leden die ze hebben via hun nieuwe club lidmaatschap ‘Sparks’. Vlak daarna ging de campagne online via social media en andere kanalen.

6. Burberry

De openingscene van Billy Elliot – de filmklassieker over een balletdansend jongetje – is nagespeeld door Burberry. Vorig jaar was hoofdrolspeler Romeo, een zoon van modeontwerpster Victoria Beckham, eveneens de ster in de feestdagenreclame.

7. H&M

Een paar dagen geleden onthulde H&M hun nieuwe kerstcampagne. In de “#HappyandMerry” campagne kroop Katy Perry in de huid van een kerstfee. Over de kerstcampagne is wel het een en ander te doen. Business Insider noemt de advertentie zelfs ‘bizar, ietwat angstaanjagend’.

De Duitse beursorganisator munichfashion.company, die onder The Supreme
Group jaarlijks elf modebeurzen organiseert, heeft zijn portfolio verder
uitgebreidt. De groep heeft vier beurzen overgekocht van het
faillietverklaarde TMS Dresden, waaronder beurzen in de B2C sector.

Vanaf nu is munichfashion.company de officiële organisator van de
vakbeurs voor huisdieren Heimtiermesse, en de culinaire beurs Kulinaria &
Vinum. Naast deze nieuwe beurzen organiseert The Supreme Group ook nog
steeds modebeurzen. De eerstvolgende modebeurs is Supreme Kids, en zal
plaatsvinden van 24 tot 26 januari in München.

“We zijn blij dat we deze beurzen hebben kunnen overnemen van TMS
Dresden en hopen dat we ze in de toekomst nog succesvoller kunnen maken,”
stelt Aline Schade, managing director bij munichfashion.company.
“We hebben ook vier voormalig medewerkers van TMS Dresden aangenomen die
ons zullen bijstaan bij de verdere ontwikkeling van de eveneenten.”

Hartmut Schade, CEO van de Duitse beursorganisatie, vult aan: “We willen
een aparte bedrijfstak creëren voor B2C beurzen. Alle organisatorische
veranderingen die hiervoor nodig zijn, zullen in de komende dagen
plaatsvinden, zodat de partners, ondernemers en bezoekers van de beurzen
hier geen last van hebben.”

Naast de organisatie van beurzen, huurt het bedrijf ook permanent de
twee evenementenlocaties MTC house 1 in München en B1 in Düsseldorf.
Jaarlijks vinden hier ruim 30 evenementen plaats die zijn georganiseerd
door externe partijen.

Begin het herfst/winter 2016-17 seizoen met een collectie essentiële nieuwe stoffentrends, die vorm geven aan moderne damesmode met diverse benaderingen van textuur en oppervlak. Wintergarderobes maken een evolutie door met hedendaagse behandelingen van zwaar vilt en gesteven katoen, terwijl innovatieve bindingen het figuur ten goede komen. Elders zorgen fijne transparante stoffen voor vrouwelijkheid en verfijning. Deze trends zijn uitgelicht door de stoffenexperts van Trendstop, die de laatste ontwikkelingen van de grote designercollecties en invloedrijke stoffenbeurzen hebben geanalyseerd. Deze week presenteert Trendstop aan de lezers van FashionUnited drie must-have stoffentrends waarmee damesmode geüpdatet wordt, van Weefsels en Fijne Stoffen tot Jersey en Breisels.

Contemporary Felt

In de categorie Weefsels zorgen zware wollen stoffen voorzien van een vilten oppervlak voor extra warmte dit seizoen. Geïnspireerd door militaire kleding, verleent deze zachte doch zware stof een utilitaire uitstraling aan dames kleermakerij en jassen, uitgevoerd in een winters palet van koele grijze tinten.

Fuzzy Surfaces

Zachte, pluizige stoffen vernieuwen de wintergarderobes in de categorie Jersey & Breisels. Een belangrijke update voor mohair en angora zijn de losse garen die het oppervlak bedekken en daarmee het tactiele effect verhogen. Deze trend is ideaal voor knusse truien en lange rokken.

Clouds of Lace

In de categorie fijne stoffen zien we laagjes die kanten texturen updaten met 3D eigenschappen, gemaakt met lichte banden van geweven textiel en wolkachtige oppervlakken om zachte, transparante texturen te creëren. Deze elegante stof introduceert transparante eigenschappen aan herfst/winter stijlen, terwijl bleke tinten het luchtige gevoel versterken.

Exclusieve Aanbieding

Lezers van FashionUnited ontvangen een gratis exemplaar van de complete Fall/Winter 2015-16 Emerging Materials Report van Trendstop, met 11 essentiële printthema’s die de collecties voor dit seizoen zullen inspireren. Klik op de banner voor uw gratis rapport.

Schoenenliefhebbers kunnen de aankomende weken bij het Modemuseum (MoMu)
in Antwerpen terecht om schoenen te bekijken van verschillende Belgische
ontwerpers. De exhibitie, genaamd ´Belgian shoe talent in the picture´, is
een onderdeel van de tentoonstelling ´FootPrint: Het spoor van schoenen in
de mode´ en de #ikkoopbelgisch campagne.

In totaal krijgen veertien ontwerpers van Belgische bodem elk een week
lang een sokkel tot hun beschikking waar zij hun werk kunnen tonen. Naast
hun werk zal ook een informatieve tekst komen die uitleg over het label
geeft. Enkele ontwerpers van wie het werk binnenkort in het MoMu te
bewonderen is, zijn Nathalie Verlinden, Kim Wille en Tim van
Steenbergen.

“De expositie FootPrint zelf toont meer dan 400 unieke stukken, als
museum zijn we heel blij om met het project een platform te kunnen bieden
aan schoenentalent van eigen bodem,” vindt Kaat Debo, directeur van het
MoMu.

Jasmijn Verlinden, communicatiemanager bij Flanders Fashion Institute
dat de #ikkoopbelgisch campagne heeft bedacht om Belgische mode in de
kijker te zetten, is ook positief over de samenwerking. “De lijst met
Belgische modemerken is lang en divers. #ikkoopbelgisch is dan ook
weggelegd voor alle budgetten en stijlen. Met de ´Belgian shoe talent in
the picture´ actie onderstrepen we dat schoenontwerp van ons niet enkel
museumwaardig, maar ook draagbaar is.”

Bezoekers kunnen vanaf nu tot 24 februari bij het modemuseum terecht om
het werk van Belgische schoenenontwerpers te bekijken.