REPORTAGEIn de Grote Straat in
Maastricht valt dit weekend één pand op. Niet door extreme drukte of een
opvallende etalage, maar door de groep mensen die er voor de ingang staat
en vragend naar binnen kijkt. Temporary Lane, het innovatieve retailconcept
van het Belgische bedrijf Comosie, heeft dit voormalige V&D-pand namelijk
omgevormd tot een pop-up warenhuis genaamd Temporama. Hier wordt komende
maand mode en design van zestig bekende en nieuwe merken aangeboden. En dat
is het winkelend publiek in de Limburgse stad niet gewend. FashionUnited
reisde af naar het zuiden en bezocht het tijdelijke warenhuis.
Met
de definitieve sluiting van de V&D kwam er een einde aan een stukje
winkelhistorie in Maastricht. Het vier verdiepingen tellende pand in de
Grote Straat, één van de belangrijkste winkelstraten van de stad, zag er
sinds de laatste uitverkoop kaal uit. Nu, een maand later, zijn de onderste
twee verdiepingen gevuld met innovatieve, voornamelijk Belgische kleding-,
accessoire- en lifestylemerken die het Nederlandse winkelpubliek iets
vernieuwends willen bieden.
Voormalig V&D-pand Maastricht omgevormd
tot pop-up warenhuis Temporama
Temporary Lane is een Belgisch
retailconcept dat leegstaande gebouwen in winkelsteden opvult met pop-up
stores, om winkelstraten levendig te houden en zo de doorstroom van publiek
te bevorderen. Het Hasseltse Comosie, bedenker van Temporary Lane, huurt de
panden en retailers kunnen daarin dan ruimtes onderhuren. Vorig jaar is het
concept gestart in het Belgische Genk, vlak over de grens bij Limburg. Het
was toen zo succesvol, dat Comosie werd benaderd door andere steden om
leegstand op te vullen. “Omdat Maastricht vlak over de grens met België
ligt, waren we daar al van plan om leegstaande panden in winkelstraten te
vullen. Toen de V&D leeg kwam te staan, hebben we die kans meteen
aangegrepen,” vertelt Leen Thys, woordvoerder van Comosie, aan
FashionUnited.”
Temporama: “Voor
ieder wat wils”
Temporary Lane richt zich niet op een specifieke
doelgroep en dat is volgens Thys de reden waarom het concept in alle
Nederlandse steden goed zou kunnen werken. “Het gegeven dat een pop-up
store op korte termijn iets aanbiedt, spreekt iedereen wel aan. Of het nu
in Maastricht of in Amsterdam is, mensen worden nieuwsgierig en moeten wel
komen kijken, omdat de winkel ook snel weer weg is. Met ons brede aanbod
van moderne, voornamelijk Belgische merken is er voor ieder wel wat
wils.”
Het aanbod is inderdaad breed. Op de begane grond, waar zich
voorheen de accessoiresafdeling van V&D bevond, kunnen consumenten terecht
voor meubilair, sieraden, lifestyleproducten en woon- en modeaccessoires.
Via een roze loper worden bezoekers langs merken als Luxury for Men, Ciao
Tutti, NiceNiceNice en Kiwi InterieurDesign geleid. Op de eerste verdieping
is dames-, kinder- en babykleding te vinden, samen met sieraden en
lifestyleproducten. Hier bevinden zich labels als Elysee Fashion, Deux
Belges, Chat Mechant en ByAnouk.
“>
”Kunstzinnige
zielen kunnen zich hier laten zien”
Driekwart van de aanwezige
merken komt uit België en dat is volgens Thys een goede prestatie. “Belgen
zijn over het algemeen heel introvert en gaan niet graag buiten de
landsgrenzen, terwijl Nederlanders juist erg internationaal zijn. Het is
leuk dat Belgen nu eens aan het Nederlands publiek kunnen laten zien wat ze
hebben.” Dat is volgens Rafaëlle Vetrugno, ontwerper van modelabel Deux
Belges, dan ook het doel van Temporama. “Deux Belges is een merk dat werkt
met een gelimiteerd aantal producten en dus niet met een grote collectie.
Wij willen het merk op deze manier niet bekender maken in Nederland, we
zien het meer als een test om te kijken hoe consumenten op het merk
reageren.” Dat is ook de reden waarom Vetrugno Temporary Lane een goed
concept vindt. “Op deze manier kunnen kunstzinnige zielen zich laten
zien.”
“V&D ging failliet omdat er niet vernieuwd werd”
Een
permanent innovatief warenhuis in het voormalige V&D-pand zou het goed
doen, denkt Thys. “Consumenten zijn blij als ze steeds nieuwe dingen zien.
Het zou goed werken als Temporama zou blijven zitten, maar ook dan zou het
aanbod steeds moeten worden veranderd. V&D is failliet gegaan omdat er niet
werd vernieuwd. Als retailer moet je meegaan met de tijd en de wensen van
het publiek.” Volgens Thys is de kans nog klein dat Temporary Lane komend
jaar in meerdere Nederlandse steden te vinden zal zijn. “We zitten nu in
Hasselt en we hebben al een aantal aanvragen gekregen. We gaan onszelf niet
voorbijlopen. We zijn nog maar net begonnen, dus we willen het wel goed
aanpakken,” aldus Thys.
Temporama is van 26 mei tot en met 30 juni
2016 geopend aan de Grote Straat 5 in Maastricht.
Beeld: FashionUnited