Nu 2016 er bijna op zit, is het tijd voor een terugblik. FashionUnited
heeft 16 lezenswaardige artikelen uit 2016 op een rij gezet.
1. Retail-therapie: Horrorverhalen uit de retail
Iedere verkoper heeft er weleens mee te maken: klanten die je het leven
zuur maken. Natuurlijk zijn er dagen dat alles goed afloopt en zelfs de
meest moeilijke klant toch met zijn aanwinst de deur uitloopt en de
commissie het allemaal waard was. Maar die dagen zijn de uitzondering op de
regel.Vriendelijk en beleefd blijven als je in de retail of in de
klantenservice werkt kan soms een uitdaging zijn, maar het levert ook
grappige verhalen op. FashionUnited heeft een aantal anecdotes verzameld
die gebaseerd zijn op echte situaties met klanten.
Lees meer:
FashionUnited / Barbara Russ
Illustratie: Studio Iva (IGM: studio_iva)
2. Waarom goedkope bruidsmode een trend is
Dit jaar komen retailers in grote getale met bruidscollecties, veelal
tegen een stuk florissantere prijzen; in plaats van een halfjaar salaris
kom je nu prima weg met een bruidsjurk tot 500 euro. De Nederlandse hype
begon in februari met een unieke stunt van Zeeman. De budgetketen lanceerde
namelijk een bruidsjurk voor 29,99 euro.
Lees meer:
FashionUnited / Anne Buis
Foto: Asos
3. Kan Primania het ontbreken van een webshop compenseren?
Terwijl veel grote moderetailers een deel van hun succes toeschrijven
aan hun e-commerce afdeling, is er een speler die ook zonder webshop
succesvol is: Primark. Ondanks dat Primark geen webwinkel heeft, zet het
bedrijf wel sterk in op online zichtbaarheid met een sociale strategie die
onder liefhebbers van het merk bekend staat als ‘Primania’. Door volgers op
dit online platform en op sociale media als Facebook en Instagram aan te
spreken, kan Primark zijn merk online promoten aan een groot publiek. Maar
is deze strategie effectiever dan het hebben van een webwinkel? Of zou
Primark beter af zijn wanneer het de wereld van de e-commerce zou
binnenstappen? FashionUnited heeft het onderzocht.
Lees meer: FashionUnited /
Vivian Hendriksz
Foto: Primark website
4. Een maand later: hoe gaat het met de labels die debuteerden op
Amsterdam Fashion Week?
In de aanloop naar Amsterdam Fashion Week sprak FashionUnited met de
oprichters van de debuterende labels Tess van Zalinge, Lola + Lou, Anbasja
Blanken en Kaho To. Elke ontwerper had zijn of haar redenen om op de
modeweek te showen, en ook de verwachtingen die zij hadden voorafgaand aan
hun show waren verschillend. Inmiddels is Amsterdam Fashion Week een ruime
maand geleden, en is het tijd voor een terugblik. Hoe kijken de vier
debutanten terug op Fashion Week, en heeft de modeweek hen daadwerkelijk
dichter bij hun doel gebracht?
Lees meer:
FashionUnited / May-Anne Oltmans
Foto: Team Peter Stigter
5. Denim Innovatie: Vijf bijzondere talenten
Voor wie gelooft dat modetrends in golven komen, is de huidige
denimtrend ‘een tsunami’. Er komt geen eind aan en denim is een blijvertje.
Jeans zijn eigenlijk nooit ‘uit de mode’ maar veranderen wel steeds van
uiterlijk. FashionUnited presenteert: De meest innovatieve denim makers van
dit moment.
Lees meer:
FashionUnited / Barbara Russ
6. Zo speel je als moderetailer in op Pokémon Go
Sinds kort lopen mensen echter koortsachtig op hun telefoon kijkend
door de straten. Pokémons zijn immers te vinden op boulevards, pleinen,
gebouwen, en ja, ook in winkels. Daar kunnen retailers slim op inspelen.
FashionUnited geeft tips.
Lees meer:
FashionUnited / Anne Buis
Foto: Pokemongo.com
7. Pitti Uomo 90: 10 gedenkwaardige momenten
‘Hoge hakken voor mannen, de gebruikelijke buitensporigheid’: dat was de
titel van het artikel over Pitti Uomo dat op 19 september 1972 gepubliceerd
werd door de krant ‘Il giorno’. Er zijn sindsdien 44 jaar verstreken en van
14 tot 19 juni zal in het Fortezza da Basso in Florence de 90e editie van
Pitti Uomo plaatsvinden. Vele gebeurtenissen hebben de geschiedenis van
Pitti Uomo gekenmerkt. Hieronder noemen we tien gedenkwaardige
gebeurtenissen.
Lees meer:
FashionUnited / Isabella Naef
Foto: Pitti Immagine
8. Chevignon spreidt zijn vleugels weer uit
De fans van het merk (in de jaren 1980 gelanceerd door Guy Azoulay)
zullen al enkele seizoenen gemerkt hebben dat Chevignon terug is (sinds
2007 als onderdeel van de groep Vivarte). Het karakteristieke donsjack en
het logo met de beroemde eend zijn weer onderwerp van gesprek sinds Eric
Venel vier jaar geleden het roer overnam bij het merk. Met de komst van de
nieuwe internationale directeur zet het merk een nieuwe koers in zijn
ontwikkeling in. Terug naar de beurzen, ontwikkeling van licenties, de
Chevignon-lifestyle maakt een sterke comeback.
Lees meer:
FashionUnited / Céline Vautard
Foto: Chevignon
9. Het geheim van Josh V
Het is maandagavond half acht en er staat een rij voor de deur van het
hoofdkantoor van Josh V in Amsterdam Zuidoost. De dresscode: korte rokjes,
leren jacks, glimmend gouden ritsen en hooggehakte sandalen. Josh V
presenteert vanavond de twintigste collectie aan retailers en pers en een
groot deel van de aanwezigen heeft zich voor de gelegenheid feestelijk
uitgedost in kleding van het merk. De stemming is vrolijk, er zijn
ballonnen en glazen bubbelwijn en presentatrice Anouk Smulders praat de
avond soepel aan elkaar. “Hebben jullie er zin in?”
Lees meer:
FashionUnited / Esmerij van Loon
Foto: Josh Veldhuizen (zevende van links) en modellen
10. Dit verdient Amsterdam aan de Amsterdam Fashion Week
Steden investeren miljoenen in kapitaal, subsidies en vergunningen om
het evenement te ondersteunen. De vraag is echter wat een stad verdient aan
een fashion week. De grootste modesteden ter wereld, New York, Londen,
Parijs en Milaan, genereren honderden miljoenen dollars, euro’s en ponden
aan de fashion weeks en danken een groot deel van hun reputatie aan hun
succesvolle modeweken. Maar wat verdient een kleinere stad als Amsterdam
nou aan de halfjaarlijkse Fashion Week? FashionUnited zocht het uit.
Lees meer:
FashionUnited / Tessa Guntlisbergen
Foto: Mercedes-Benz FashionWeek Amsterdam
11. De onstuitbare modelegende: 94-jarige Pierre Cardin showt in
Lacoste
‘s Werelds oudste actieve modeontwerper Pierre Cardin, met respectabele
leeftijd van 94 jaar, gaf dit weekend acte de présence tijdens de
collectiepresentatie van zijn gelijknamige modemerk in de plaats Lacoste,
onder het toeziend oog van 300 genodigden. In de nieuwe couturecollectie
voor herfst/winter 2016 was de voor de ontwerper typerende stijlthema’s
terug te zien: avantgarde en space age. Met zijn futuristische stijl
ontkende Cardin in de jaren 50 en 60 een revolutie. Maar Cardin liet met
veel meer dan zijn handschrift een blijvende indruk achter in de
modeindustrie.
Lees meer:
FashionUnited / Esmée Blaazer
Foto: Pierre Cardin in Lacoste – © Catwalkpictures.com
12. De nieuwe ‘New Look’: hoe Dior een vrouw aan de top zette
Christian Dior zei ooit: “Een goede pasvorm is ontzettend moeilijk te
realiseren en je kunt er nooit genoeg tijd voor nemen.” Hij sprak toen over
de pasvorm van een jurk, maar hetzelfde geldt voor de zoektocht naar een
opvolger voor Raf Simons als creatief directeur van het zeventig-jarige
modehuis. Na een zoektocht van acht maanden, viel de keus op Maria Grazia
Chiuri, de eerste vrouwelijke creatief directeur die het huis ooit heeft
gehad.
Lees meer:
FashionUnited / Jackie Mallon
Foto: Dior
13. De 10 vreemdste banen in de mode
Wie een carrière in de modewereld wil najagen, zal waarschijnlijk als
eerste denken aan een baan als bijvoorbeeld ontwerper of journalist. De
modewereld kent echter ook een groot aantal posities die een stuk minder
bekend zijn. Wat te denken van een baan waarbij je wordt betaald voor het
voelen aan iemands gezicht of een waar je ervoor zorgt dat schoenen en
tassen geheel deuk- en kreukvrij worden bezorgd bij de klant?
Lees meer:
FashionUnited / Simone Preuss
Illustratie: Studio Iva (Instagram: studio_iva)
14. De wereldwijde modeweken die de industrie vergeet
Er worden ontelbaar veel fashion week wereldwijd georganiseerd, van
Lakme in Mumbai tot Nieuw Zeeland, Buenos Aires, Riyad, Warschau, Shanghai,
São Paulo, Pakistan, Los Angeles en Lagos, om er maar eens een paar te
noemen. Het enige verschil tussen deze modeweken en de bekende in de vier
wereldwijde modesteden is dat zij weinig tot geen enkele internationale
aandacht van de pers krijgen.
Lees meer:
FashionUnited / Don-Alvin Adegeest
Foto: Facebook Lakme Fashion Week
15. Het roerige verleden van modewonder Jonathan Anderson
Jonathan Anderson groeide op in dezelfde straat als ik, op een boerderij
in een dorpje midden in Noord-Ierland, The Loup genaamd. Hoewel Ierland
diverse grote talenten in verschillende disciplines heeft geproduceerd,
waaraan Noord Ierland ook enigszins heeft bijgedragen, is het fenomeen
gevierd modewonder ons vreemd. Anderson zei in een interview in september
2015 met The Guardian: “Als ik kijk naar waar ik tegenwoordig mee bezig
ben, dan denk ik dat mijn jeugd, van mijn achtste tot mijn vijftiende, daar
de meeste invloed op heeft gehad.” Dus luidt de vraag: wat maakt Jonathan
Anderson uit The Loup zo speciaal?
Lees meer:
FashionUnited / Jackie Mallon
Foto: J-W-Anderson.com
16. Tweka viert 100 jaar badkleding in Nederland
Het is half maart, maar in Hotel De l’Europe in Amsterdam is een
klassieke houten strandstoel uitgeklapt. Een model met een kort bobkapsel
demonstreert een nostalgisch fiftiesbadpak. Wie zin heeft kan zich samen
met haar laten fotograferen tegen een tropische achtergrond, met zomerse
props als een strandbal of zwemband. Precies honderd jaar geleden doken
vrouwen voor het eerst in het water in badmode van Tweka. Het merk viert
zijn jubileum met een modeperslunch in het kader van 100 jaar badkleding in
Nederland.
Lees meer:
FashionUnited / Natasja Admiraal
Foto: Tweka
En als bonus: Hoe vertel je het verhaal van denim?
De ene jeans kost 20 euro en de andere 500 euro; leg dat maar eens uit
aan de consument. Denim is een complex product en het productieproces
bestaat uit vele stappen, wat zich vertaalt in een prijskaartje. Hoe vertel
je als denim merk aan je klant hoe je merk of product in elkaar zit? Hoe
verbeeld je dat ‘denim gevoel’ en hoe vertaal je dat naar een campagne?
Daar is een knap staaltje marketing voor nodig. FashionUnited vroeg aan de
drie bekende denim merken Scotch & Soda Amsterdams Blauw, Denham the
Jeanmaker en G-Star Raw: hoe vertel je het verhaal van denim?
Lees meer:
FashionUnited / Anne Buis
Foto: G-Star Raw