Niet gecategoriseerd

Furla neemt fabrikant Effeuno over

Het Italiaanse tassen-en accessoirelabel Furla neemt leerfabrikant
Effeuno over. Het Toscaanse Effeuno produceert lederwaren voor het merk.
Furla had al 30 procent van de aandelen in handen. Nu maakt Furla bekend
Effeuno volledig over te nemen, aldu…

Niet gecategoriseerd

Hoe Filippa K ‘het meest relevante Scandinavische merk’ wil worden

INTERVIEW
Filippa K is een van de modemerken dat aan de wieg stond van de inmiddels
geliefde Scandinavische minimalistische look. Het Zweedse merk staat bekend
om zijn goed zittende duurzame kleding van hoge kwaliteit. Filippa K heeft
de afgelopen 25 jaar flink uitgebreid in Noord-Europa met winkels in
Stockholm, Amsterdam en Berlijn. Met de terugkeer van de oprichter, Filippa
Knutsson, als creatief directeur, richt het merk zich nu op het voortzetten
van hun succesverhaal door ‘het meest relevante Scandinavische merk te
worden wereldwijd’.

FashionUnited UK met de CEO van het merk, Kristofer Tonström en
merkdirecteur Karl-Johan Bogefors tijdens de opening van de nieuwste
flagshipstore van het merk in de Amsterdamse Utrechtsestraat, om meer te
weten te komen over de toekomstplannen van Filippa K.

“Filippa was afwezig bij het merk de laatste vijf jaar en we hebben
veel geïnternationaliseerd in die tijd,” vertelt Tonström. “Nu zien we de
kans om op de voorgrond van de digitale wereld te treden en internationaal
verder te groeien.” Een jaar geleden sloot Knutsson zich weer aan bij het
merk, nadat tot haar doordrong dat het merk van haar bedoelde koers en
visie afdreef. Ze hielp het bedrijf met de interne reorganisatie door eerst
Tonström aan te nemen als CEO waarna ze Bogefors afgelopen herfst
overtuigde om terug te komen als merkdirecteur.

Kristofer Tonström: ‘De belangrijkste focus is een relevant,
klantgericht Scandinavisch merk te zijn op wereldwijde schaal’

“Ik vind het fantastisch om Filippa weer terug te hebben in een
leidinggevende rol – Ik heb het gevoel dat het merk altijd op zijn best was
toen zij (Filippa, red.) er een aandeel in had, dus ik ben enthousiast over
de toekomst,” aldus Bogefors terwijl hij een rondleiding geeft door de
nieuwste flagshipstore waar dames-, herenmode en de soft sport collecties
verkrijgbaar is. Knutsson vroeg Bogefors na tien jaar terug te komen bij
het bedrijf en sinds zijn terugkomst heeft Bogefors gemerkt dat het merk
nog ondernemender is geworden dan het al was. “De potentie voor verder
groei is er, zoals voor de soft sport collectie.” De opkomst van
athleisure en een toenemende interesse in gezondheid en fitness
hebben geleid tot een grotere vraag naar het sublabel dat functionele en
comfortabele yoga en loungewear aanbiedt.

In de nieuwe winkel van Filippa K aan de Utrechtstestraat is de bovenste
verdieping gewijd aan de sportcollectie, wat laat zien hoe belangrijk deze
lijn is geworden in de Filippa K wereld. “Er liggen kansen. We kijken nu
hoe we het merk en het bedrijf op een creatieve manier kunnen laten
groeien,” aldus Tonström. Zijn visie om Filippa ‘het meest relevante
Scandinavische merk’ te maken komt voort uit de overtuiging dat Fillipa K
uniek is. “Filippa K is anders van het gros van modemerken op de markt
omdat het mindful consumeren promoot dankzij de minimalistische
ontwerpvisie waardoor producten jaren meekunnen.” De sterke en kenmerkende
stijl van het merk heeft fans opgeleverd in Zweden, Denemarken, België en
Nederland. De nieuwe CEO wil nu een strategie opzetten om verdere expansie
van het merk te verzekeren.”

“We denken na we nu en de komende 25 jaar moeten doen. Ook proberen we
blanco te beginnen; als we het bedrijf opnieuw zouden oprichten hoe zouden
we dan nadenken over de toekomst.” Tonström ziet mogelijkheden voor groei
in Noord-Europa, terwijl hij erkent dat traditionele retail voor
verschillende uitdagingen staat. “We willen veel sneller kunnen reageren,
dus hebben we enkele veranderingen doorgevoerd.”

Filippa K breidt digitale aanwezigheid uit in Noord-Europa

Naast de herstructurering van het managementteam heeft Filippa K ook in
de ‘middelste lagen’ van het bedrijf opgefrist en verschillende
veranderingen doorgevoerd betreft de operationele activiteiten in Europa.
Het merk is wereldwijd actief, maar Tonström wil het bedrijf niet uitrekken
door overal tegelijk te willen zijn. Daarom focust het merk nu op het
versterken van de aanwezigheid in grote steden. “Voor ons, is dit het
historische hart in Stockholm. Filippa heeft zelf haar basis in Londen en
Amsterdam is de derde grote stad waar we grote potentie zien. Daarom hebben
we geïnvesteerd in de vierde winkel in Amsterdam,” aldus Tonström.

“De algemene ambitie is om het meest relevante Scandinavische merk op
globale schaal te worden. Maar om deze doelstelling te bereiken moet
Filippa K het opnemen tegen andere grootheden uit Zweden en Denemarken.
Voor Tonström is het meest relevant zijn echter meer dan alleen de strijd
aangaan met anderen. “Het gaat om relevant zijn voor consumenten – het is
niet genoeg om twee campagnes per jaar te doen. We willen dichterbij de
klant staan minstens één keer per week in gesprek gaan.” Het merk
investeert in technische ontwikkelingen. “We proberen een bedrijf te bouwen
dat online kan winnen.”

Tonström ziet potentie in het ontwikkelen van Filippa K naar een merk
waarbij digitaal leidend is, naast een sterke fysieke aanwezigheid. “Het
gaat om het hebben van de juiste winkels op de juiste locaties samen met de
juiste manier van een online aanwezigheid,” benadrukt hij. Filippa K werkt
nu samen met een digitaal marketingbedrijf. Daarnaast heeft het modemerk
hun aanwezigheid in de afgelopen zes maanden verdubbeld, van 30 naar 65
online markten. “We doen veel op het gebied van expansie, betaalde
marketing zoekopdrachten, betaald social onderzoek en werken veel meer met
affiliates en influencers. We moeten waken niet verleid te worden door
zaken die mogelijk de intergriteit van Filippa K aantasten. Daarom
gebruiken we de tactieken van pure-play e-commerce bedrijven maar letten
daarbij op het frame van het Filippa K merk.

Filippa K investeert in online kanaal en fysieke retaillocaties

Het Scandinavische label gaat volgend jaar de investeringen in online
en marketingkanalen verdriedubbelen, om de aanwezigheid in nieuwe markten
te consolideren. Dit was ook een reden van de herstructurering van het
bedrijf eerder dit jaar, om meer middelen vrij te maken voor toekomstige
investering. “Het was niet om geld te besparen, maar om te herinvesteren in
groei. We gaan ons online compleet anders prsenteren – niet alleen via onze
eigen website maar ook daar waar onze klanten zijn – dat is wat het voor
ons betekent een relevant merk te zijn.” Tonström streeft ernaar dat de
online winkel net zo sterk is als zijn flagshipstores, daarom investeert
Filippa K ook in het verbeteren van het e-commerce platform door
fulfillment-mogelijkheden, leverings logistiek, klantenservice en algehele
online-klantervaring. “Het is een ander gebied waar we net zo goed moeten
zijn als wereldwijde online multi-players. We moeten cunsumenten een reden
geven onze producten bij ons te kopen.”

De focus op het versterken van de digitale tak, betekent volgens
Tonström niet dat Filippa K minder gaat investeren in zijn fysieke
retailkanalen. “E-commerce hebben we nu een paar jaar, maar onze focus lag
tot nu toe voornamelijk op het ontwikkelingen van de fysieke retailkant. In
het laatste jaar hebben we de focus wat verleged, wat we terug zien in een
online omzet verdubbeling in 2018. Onze ambitie is vier of vijf keer zoveel
omzet te genereren in de aankomende jaren.” De online shop moet even
efficient zijn als de brick en mortar locaties. “Het komt toch neer op zijn
waar de consument is, en waar de consument wil winkelen.”

Waar die Filippa K klanten zich bevinden? “Als je naar Europa
kijkt zijn de twee grootste markten L:onden en Parijs,” vertelt de CEO.
“Filippa woont in Londen ,daar is ze opgegroeid, dus ze heeft een sterke
band met de stad en Britse markt.” Groeien in Parijs, waar nu een damesmode
en mannenmode shop-in-shop te vinden is in warenhuis Galeria Lafeyette, is
ook een doel van het Scandinavische modemerk. “We zijn al een hele tijd
actief in Parijs, maar nu hebben we mogelijkheden onze activiteiten uit te
breiden.” Op dit moment heeft Filippa K geen concrete plannen voor een
eigen winkel in Londen of Parijs, maar het merk houdt beschikbare fysieke
retaillocaties in de steden in de gaten.

Filippa K en het team zijn op dit moment druk met de voorbereiden van de
eerste modeshow sinds Knutsson terug is bij het merk. “Filippa werkt in
Londen aan de herfst/winter 2018 collecties, die gecombineerd gepresenteerd
zullen worden in Stockhom volgende maand,” vertelt Bogefors. “Ze streeft
naar het creëren van producten die nooit uit de mode gaan en de test der
tijd doorstaan. De collecties moeten beter worden dan ooit tevoren.”

Nederland is een belangrijke afzetmarkt >voor Filippa K. Filippa K heeft nu vier brandstores in Amsterdam, een in Rotterdam en Den Haag. Daarnaast wordt het merk verkocht bij onder andere De Bijenkorf en Haarlemse webwinkel Perfectly Basics.

In buurland Belgie heeft Filippa K vijf eigen winkels: twee filialen in Antwerpen, een in Brussel, Hasselt en Leuven.

Dit artikel werd gepubliceerd op FashionUnited.uk. Vertaling en
bewerking: Caitlyn Terra

Foto’s: Filippa K, Facebook

Niet gecategoriseerd

6 belangrijke modetrends voor 2018

Nu 2017 op zijn einde loopt, zijn retailers en merken al bezig
met het plannen van hun toekomstige voorraad. Genoeg trends deden hun
intrede in 2017, maar wat zal 2018 brengen voor de mode industrie? Met de
start van het nieuwe jaar al om de hoek, …