Maand: juni 2017

KHRKTR: ‘Het aanbod was nog niet te vinden bij één merk’

INTERVIEW

Casual, maar toch
formeel. Het nieuwe mannenmodemerk KHRKTR (Kharakter) bevindt zich qua
segment tussen retailers als Oger en Scotch & Soda in. Daarmee bieden
oprichters Stefan Compeer en Melvin Spaargaren een oplossing voor de
werkende man die zijn pak tegenwoordig liever links laat liggen. Die kan
nu, zo stellen Compeer en Spaargaren, nergens terecht voor een
complete, niet te formele werkoutfit. FashionUnited sprak de mannen over
hun nieuwe label.

Wat is KHRKTR precies?

Spaargaren:
“KHRKTR is een casual tailored mannenmodemerk dat vijf dagen in de
week, from breakfast to bar, de werkende man faciliteert.”

Voor wat voor mannen is KHRKTR?

Compeer: “We vullen met KHRKTR
eigenlijk de werkweek van de werkende man in. Dat betekent dat op maandag
meer formele kleding wordt gedragen in verband met meetings en afspraken.
Dinsdag staat voor zelfverzekerdheid en naar buiten gaan. Woensdag is de
nieuwe vrijdag, dus goed voor een polo en een jasje. Donderdag staat voor
reizen en comfort en op vrijdag kun je gerust je jasje thuis laten, terwijl
je toch zakelijk gekleed bent.”

“Verder zijn we er voor de man die
kwaliteit en beschikbaarheid voor een eerlijke prijs eist. We geloven dat
mannen moeten investeren in kleding en kwaliteit, maar we hebben ook oog
voor kosten voor het gezins- en sociale leven. Niet alle kosten moeten naar
kleding gaan. We zitten daarom in de midden- en middenhoge prijsklasse. We
hebben shirts voor 79 euro, truien voor 99 euro en jassen in de range van
299 tot 349 euro.”

Waarom hebben jullie het merk opgericht?

Spaargaren: “Het idee is geboren uit frustratie. We hebben onderzoek
gedaan naar wat werkende mannen het liefst dragen en daaruit bleek dat 97
procent niet meer in pak naar het werk gaat. Wat ze wel dragen is vaak een
overhemd met een jasje of een spijkerbroek. Mijn frustratie was eigenlijk
dat geen winkel die totale outfit biedt. Ik kom zelf uit Amsterdam en voor
bepaalde kledingstukken moet ik naar verschillende winkels. Als je kijkt
naar positionering heb je dan aan de ene kant formeel, dus pakken. Aan de
andere kant heb je casual, de Scotch & Soda’s van deze wereld. En daar
tussenin, wat wij casual tailoring noemen, zit niet zoveel.”

Hebben jullie zelf een achtergrond in de modebranche?

Spaargaren: “Ik ben in 1997 begonnen bij schoenenretailer Dr. Adams en
werkte daarna onder andere bij Tommy Hilfiger, Michael Kors, Harrods en
McGregor. Bij die laatste hebben Stefan en ik elkaar ontmoet.”

Compeer: “Ik ben bij O’Neill begonnen en ging vanuit daar eerst naar
McGregor en daarna naar Van Gils. Daar was ik verantwoordelijk voor product
management, design en een stukje marketing. Daarna was ik verantwoordelijk
voor de winkels van Suitsupply in New York en nu werk ik voor mezelf als
freelancer.”

Waar bestaat de eerste collectie van KHRKTR uit?

Compeer: “We gaan een mix maken tussen formele en casual items. Zo
hebben we een formele broek en een meer geklede jeans. Ook hebben we
formele en casual overhemden, die zonder das worden gedragen. Verder hebben
we niet te zware knitwear, comfortabele colberts en twee regenjassen voor
het hele jaar. We hebben absoluut geen pakken en dassen, omdat we dat niet
als groeiende zien. Voor nu hebben we ook geen schoenen en accessoires, met
uitzondering van een pochet. Het gaat nu namelijk vooral om de kern van het
silhouet van de man.”

Waarin onderscheidt KHRKTR zich van andere
mannenmodemerken?

Compeer: “Wat we tot nu toe zien, is dat iedereen
zoiets heeft van ‘eindelijk’. We zitten met mannenmode in een stabiele
omgeving waar weinig om te doen was. Vanuit de wholesale kant hoorden we
dat er behoefte was aan iets nieuws en omdat we met KHRKTR tussen formeel
en casual in zitten, was het nog niet te vinden bij één merk. We verwachten
daarom een goed eerste seizoen.”

Hoe hebben jullie het merk
gerealiseerd?

Spaargaren: “Dat is een ontzettend leuk proces
geweest. Stefan en ik kwamen elkaar acht jaar geleden tegen. Hij
produceerde collecties en ik hield me bezig met distribueren en vermarkten.
Toen ontstond het idee van een samenwerking al en eind 2015, toen we zagen
dat de markt op ons vlak nog steeds hetzelfde was, wilden we het echt gaan
proberen. In 2016 hebben we een businessplan ontwikkeld op basis van
onderzoeken en gesprekken met retailers en in maart van dit jaar hebben we
alles ondertekend. Sindsdien zijn we bezig met productontwikkeling en
voorbereidingen.”

Transparantie is één van jullie kernwaarden.

Spaargaren: “We ontwikkelen en produceren zelf onze producten. Het
online kanaal is een mooi middel om te laten zien waar die producten
vandaan komen. Informatie over de herkomst ervan publiceren we via vlogs en
op onze website en social media-kanalen, zodat de consument wordt
meegenomen op de reis. Twintig jaar geleden was dit nog niet heel relevant,
maar nu willen consumenten juist alles weten.”

En
duurzaamheid?

Compeer: “Ook absoluut. Ik heb veel ervaring in
productontwikkeling en we kunnen zelf alle stoffen en fabrieken selecteren.
Verder gaan we één procent van onze winst aan een goed doel schenken. We
willen daar geen marketingtool van maken, maar het is meer vanuit onze
kernwaarden. We zijn de markt nog aan het onderzoeken, want er zijn zoveel
goede doelen en we willen ze allemaal wel helpen. Nu kijken we lokaal in
Nederland en België of in één van de productielanden. Dat zijn Vietnam,
Indonesië en Italië.”

Waar hebben jullie de inspiratie voor de
eerste collectie vandaan gehaald?

Compeer: “We ontwerpen alles zelf
en ik kies alle stoffen en details uit. We zijn begonnen met tekenen vanuit
het idee wat de werkende man vijf dagen per week nodig heeft. Dat is ten
eerste gebaseerd op comfort en gemak.”

Hoe heeft zich dat
vertaald?

Compeer: “Uiteindelijk hebben we voor de eerste collectie
gekozen voor een select kleurenpalet, dus verschillende grijstinten en
sierende kleuren als groen en aqua. Verder is het belangrijk om er gekleed
uit te zien. Daarom hebben we geen gebruikgemaakt van grote logo’s, zodat
alles makkelijk te combineren is onder jasjes of op verschillende broeken.
Het casual tailored karakter in combinatie met het stoerdere
kleurenpalet past bij de werkende man. De man is refined aan de
binnenkant, maar heeft ook een rauw randje aan de buitenkant. Daar is de
naam van het merk ook op gebaseerd.”

KHRKTR wordt komende juli op
de Modefabriek gelanceerd. Waar is het merk daarna verkrijgbaar?

Compeer: “Onze strategie is om de collecties bij multibrand winkels en
via een eigen online kanaal te verkopen. Wel met een omnichannel aanpak,
met wholesalepartners die het totaalpakket kunnen dragen en dus niet alleen
overhemden of broeken. Fysiek contact is belangrijk, maar het is geen
geheim dat de klant naar online verschuift. Voor nu staan er nog geen
fysieke winkels op de planning.”

Waar staat KHRKTR over vijf
jaar?

Compeer: “We zijn behoorlijk ambitieus. Over vijf jaar
verkopen we de collecties denk ik op Europees niveau in acht tot tien
verschillende landen. We beschikken dan over een succesvol online kanaal en
wellicht een flagshipstore in één of meerdere hoofdstedelijke gebieden.
Maar het openen van eigen winkels doen we alleen als het merk is geslaagd
in de eerste twee jaar.”

Compeer en Spaargaren lanceren KHRKTR
tijdens de komende editie van de Modefabriek in Amsterdam. De eerste
collectie moet begin volgend jaar in de winkels liggen.

In juni
besteedt FashionUnited aandacht aan de internationale Mannenmodeweken. Voor
alle reads over mannenmode klik hier.

Beeld: KHRKTR

Rechtspraak: 5 stappen bij het bedenken van een nieuwe bedrijfsnaam

Ben je op zoek naar een nieuwe bedrijfsnaam? Dan is er een aantal punten
waarbij je goed dient stil te staan. Natuurlijk wil je een bedrijfsnaam die
lekker in het gehoor ligt en welke gemakkelijk wordt herkend door
(potentiële) klanten. Maar hoe voorkom je dat jouw bedrijfsnaam inbreuk
maakt op intellectuele eigendomsrechten van derden en minstens zo
belangrijk: hoe zorg je ervoor dat jouw kersverse bedrijfsnaam goed bestand
is tegen copycats? Hieronder volgen 5 essentiële stappen bij het bedenken
van een nieuwe bedrijfsnaam.

1. Maak je bedrijfsnaam niet zuiver beschrijvend

Er zijn beslist voordelen te noemen van een bedrijfsnaam waarmee de
activiteiten van de onderliggende onderneming worden aangeduid. Een
beschrijvende bedrijfsnaam is veelal gemakkelijk te onthouden, een
onderneming met een beschrijvende bedrijfsnaam is via online zoekmachines
eenvoudig te vinden (al kunnen gesponsorde zoekresultaten roet in het eten
gooien) en het is voor het publiek direct duidelijk welke waren en/of
diensten er door de betreffende onderneming worden aangeboden.

Pas evenwel op met zuiver beschrijvende bedrijfsnamen. Namen die in de
handel kunnen dienen als aanduiding van een kenmerk van de onderneming of
de aangeboden waren en/of diensten (denk aan de soort, hoedanigheid,
hoeveelheid, bestemming, waarde, plaats van herkomst of het tijdstip van
vervaardiging), hebben op grond van het handelsnaamrecht een (zeer)
beperkte beschermingsomvang. Een kleine afwijking in de naam van een
concurrent kan in dat geval al voldoende zijn om het verbodsrecht van de
rechthebbende buiten spel te zetten. Daar komt bij dat beschrijvende
bedrijfsnamen als zodanig in beginsel niet als merk kunnen worden
ingeschreven. De gedachte hierachter is dat een beschrijvende bedrijfsnaam
doorgaans niet geschikt is om een onderneming te onderscheiden omdat het
publiek deze bedrijfsnaam niet als herkomstaanduiding zal opvatten.

2. Check of de bedrijfsnaam nog vrij is

Voorkom conflicten met bestaande bedrijfsnamen en controleer of de door
jou beoogde bedrijfsnaam nog beschikbaar is. Je kunt zelf eenvoudig een
basisonderzoek verrichten door het onderstaande lijstje af te lopen:

  • Gebruik de beoogde bedrijfsnaam als zoekterm bij Google en
    controleer op overeenstemmende zoekresultaten.
  • Controleer het Handelsregister van de Kamer van Koophandel op overeenstemmende zoekresultaten ( https://www.kvk.nl/zoeken/handelsregister/).
  • Controleer het ROMARIN-register op overeenstemmende merkregistraties op overeenstemmende zoekresultaten ( https://www.tmdn.org/tmview/welcome).
  • Controleer of de beoogde bedrijfsnaam nog beschikbaar is als
    domeinnaam (https://www.hostnet.nl/#/domeinnaam).
  • Laat een grondig handelsnaam- en/of merkenonderzoek verrichten door een deskundige. Köster advocaten N.V. werkt nauw samen met een merkbureau dat zeer deskundig en ervaren is in het verrichten
    van onderzoek naar de beschikbaarheid van handelsnamen en merken.

3. Schrijf jouw bedrijfsnaam in bij de Kamer van Koophandel

Door een bedrijfsnaam in het verkeer als handelsnaam te gebruiken, maak
je aanspraak op de zogenaamde handelsnaamrechten uit de Handelsnaamwet. De
registratie van een bedrijfsnaam in het Handelsregister van de Kamer van
Koophandel roept als zodanig geen rechten in het leven. Dit neemt niet weg
dat de registratie van jouw bedrijfsnaam bij de Kamer van Koophandel kan
bijdragen aan het vermoeden van het gebruik van deze bedrijfsnaam als
handelsnaam, en dat derden bij het tegenkomen van deze registratie –
bijvoorbeeld bij uitvoeren van stap 2 van dit 5-stappenplan – kunnen worden
bewogen tot het kiezen van een andere bedrijfsnaam.

4. Registreer jouw bedrijfsnaam als merk

Met een merkregistratie in de Benelux verkrijg je het uitsluitend
recht om jouw bedrijfsnaam (en andere tekens die hiermee op
verwarringwekkende wijze overeenstemmen) in het economisch verkeer te
gebruiken voor de door jou opgegeven (en soortgelijke) activiteiten, dan
wel om derden ten aanzien van dit absolute recht licenties te verstrekken.

Geniet jouw merk na verloop van tijd een bepaalde reputatie, dan kan met
een merk zelfs worden opgetreden tegen het gebruik van soortgelijke tekens
voor totaal andere waren en diensten, indien (1) het publiek bij het zien
van dit teken een link legt met jouw merk en (2) met dit teken zonder
geldige reden voordeel wordt getrokken uit en/of afbreuk wordt gedaan aan
het onderscheidend vermogen en/of de reputatie van jouw merk.

Naast de kale bedrijfsnaam kunnen ook grafische elementen (zoals
fantasierijke lettertypes en logo’s) in een merkregistratie worden
vastgelegd.

5. Blijf je bedrijfsnaam gebruiken en handhaaf je handelsnaam- en/of
merkrechten

Net bespraken we al dat voor een aanspraak op het handelsnaamrecht
vereist is dat jouw bedrijfsnaam ook daadwerkelijk als handelsnaam gebruikt
wordt. Voor merkrechten geldt een gebruiksplicht na verloop van 5 jaar.

Daarnaast is het belangrijk dat je tegen oneigenlijk gebruik van jouw
handelsnaam en/of merk door anderen optreedt. Doe je dit niet, dan loop je
het risico dat jouw klanten zich per ongeluk tot het verkeerde bedrijf
zullen richten. Dit kan onder meer leiden tot winstderving en
reputatieschade. Daarbij kan nalatigheid bij het handhaven van handelsnaam-
en merkrechten bijdragen aan verwatering van bekendheid en onderscheidend
vermogen en uiteindelijk zelfs: verlies van het merk- of handelsnaamrecht.
Dit laatste geldt in het bijzonder voor handelsnamen en merken met een hoog
beschrijvend karakter.

Heb je deze 5 stappen nagelopen, dan staat jouw bedrijfsnaam sterk en
voorkom je de mogelijkheid van een (gedwongen) peperdure rebranding
.

Julia Mascini is Advocaat bij Köster Advocaten in

Haarlem. Regelmatig behandelt zij hier actuele juridische kwesties. Advocatenindemode.nl

Beeld: Pexels

Amerikaanse My Suit geopend in Amsterdam

PRIMEUR Het Amerikaanse
maatpakkenbedrijf My Suit heeft dinsdag een winkel geopend in Amsterdam. De
nieuwe zaak aan het Leidseplein is de eerste overzeese stap van het
bedrijf. Waarom Amsterdam? “Dat heb ik ook gevraagd,” zegt Paul Lee die
verantwo…