Sportmerk Adidas heeft een nieuwe collectie gelanceerd, die zich
speciaal richt op sportieve tienermeiden; Adigirl. De collectie is
ontworpen met vrouwelijke athleten met een tienerleeftijd in het
achterhoofd, laat Adidas weten.
De nieuwe collectie combineert technische hoogstandjes met streetstyle
details en put tevens inspiratie uit vijf verschillende teamsporten:
basketbal, volleybal, atletiek, softbal en voetbal.
“Adigirl is opgericht om specifiek te voldoen aan de behoeften van de
vrouwelijke tieneratleet en geeft haar veel verschillende
draagmogelijkheden, ook buiten het sportveld,” zegt Katie Becker, senior
hoofdontwerper voor Adidas training and sportswear. “We hebben het
mode-element aan het ontwerpproces toegevoegd, dat de Adigirl-collectie een
frisse uitstraling geeft die uniek is.”
Vooral de felle kleuren vallen op in de stijl van de eerste
Adigirl-collectie, met een kleurenpalet van helder rood, diep paars,
verschillende blauwtinten, evenals bloemenprints en zwart. De collectie
bestaat onder andere uit windjacks met ritssluiting en ventilatienaden op
de rug, mouwloze T-shirts met ronde cut-outs, oversized shirts in
mesh, items met basketbaldetails, panty’s met bloemenprint en jersey
team-tops.
Er zijn specifieke sportitems aan de collectie toegevoegd, zoals sport
Bh’s, T-shirts en shorts, maar andere items spelen weer meer in op het
leven buiten het sportveld, zoals fleece broeken, grafische T-shirts,
jassen en truien. De meeste ontwerpen zijn uitgerust met speciale features
van Adidas zoals Climacool en Climalite, oftewel ademende en lichtgewichte
stoffen.
Adidas lanceert nieuwe collectie: Adigirl
In een reactie laat Kate Ridley weten: “De Adigirl is een atlete met
kernkwaliteiten, maar we moeten de krachtige en veelzijdige tiener die ze
is ook erkennen. De collectie is van plan om aan de behoeften van haar
veeleisende levensstijl te voldoen, en sport en stijl te verenigen.”
“De lancering van deze collectie is een onderdeel van onze voortdurende
toewijding aan de vrouwelijke atleet en de manier waarop we allebei spreken
en een product creëren, en specifiek met haar in het achterhoofd hebben we
deze collectie gecreëerd.”
De prijzen van de collectie variëren van 25 dollar (22,50 euro) voor een
sportbeha met de bekende drie streepjes tot 90 dollar (81,60 euro) voor een
fleece jack. De collectie is verkrijgbaar via adidas.com en de 200
Adidas-winkels, maar ook via Adidas’ primaire retailpartner Dick’s Sporting
Goods, en diens online winkel.
Kate Boyce, de vicepresident van Dick’s Sporting Goods laat weten: “We
zijn blij met de Adigirl-lijn en hoe deze tot leven komt in onze winkels.
Het spreekt tienermeisjes op een nieuwe manier aan – uniek ten opzichte van
ons huidige assortiment. Daarom zijn we heel blij om als grote retailer de
Adigirl Collectie te lanceren.”
Om de collectie groots te lanceren heeft Adidas een uitgebreide
marketingcapagne op touw gezet: in-store, met digitale en sociale
componenten, en via grote evenementen zoals festivals. De campagnebeelden
laten tienermeisjes zien in verschillende situaties, zo zijn er meiden te
zien die samen met vrienden hun dagelijkse training doen met uitspraken als
’My Runway’. Ook wordt de gewichtenkamer benoemd tot ’My
Walk-in Closet’.
Afbeeldingen: Adigirl Collection