Maand: juni 2017

Nike deal Amazon bevestigd

Sportmerk Nike heeft de deal met Amazon bevestigd. De twee slaan de
handen ineen om hun merken te versterken.

Nike’s CEO Mark Parker heeft de samenwerking bevestigd op donderdag,
tijdens een telefonische vergadering met analysten over de financiële
resultaten van het vierde kwartaal van boekjaar 2017. Daarmee heeft Parker
een einde gemaakt aan de geruchtstroom over een mogelijke deal tussen de
twee partijen, die afgelopen week te ronde gingen. De samenwerking gaat van
start met een pilot programma waarbij de sportgigant een ‘gelimiteerde Nike
product assortiment’ van schoenen, kleding en accessoires op Amazon zal
aanbieden.

De deal tussen Nike en Amazon biedt beide partijen voordelen, want een
officiële aanwezigheid op het e-commerce platform zal Nike’s omzet stuwen,
maar ook ongeautoriseerde verkoop tegen te gaan.

Hoewel de sportgigant tot nog toe niet werd verkocht via Amazon, is het
het meest verkochte kledingmerk op het e-commerce platform, zo blijkt uit
een recent Morgan Stanley onderzoek. De partijen die momenteel Nike items
aanbieden op Amazon zijn geen legitieme dealers, dus het zou mogelijk ook
om valse Nike producten kunnen gaan.

Nike krijgt door de deal ook toegang tot Amazon’s multi-miljoenen
klantenbestand. Zo zijn er naar verluidt alleen in de Verenigde Staten al
80 miljoen Prime klanten (leden die veel besteden). Amazon maakte onlangs
bekend verder te gaan investeren in het modesegment, de online gigant
kondigde de beta-versie aan van Prime Wardrobe, een ‘Try before you buy’
service voor Prime klanten. Prime-leden kunnen kostenloos kleding laten
bezorgen en thuis passen, voordat zij zich committen tot aankoop. Adidas
zou een van de eerste merken zijn die voor deze service heeft getekend,
mogelijk volgt Nike ook.

De deal met Amazon kan voor Nike ook een sleutel zijn in het verzekeren
van een goede positie in de Amerikaanse markt. Rivaal Adidas verdubbelde
onlangs zijn marktaandeel in de Verenigde Staten, ten koste van Nike, de
sales van de sportgigant in Noord-Amerika kwam 3.8 miljard US dollars
(circa 3,3 miljard euro) lager uit dan verwacht, in het vierde kwartaal van
boekjaar 2017.

Lees meer over Amazon Prime Try before you buy: Amazon
laat klanten items passen alvorens te betalen
.

Parijse coutureweek een dag langer

De Franse couture kalender is verlengd met een extra dag. Op de
aankomende editie van de coutureweek, die zondag 2 juli van start gaat in
Parijs, presenteren couturiers de herfst/winter 2017/18 collecties. De
modeweek duurt tot en met donderdag 6 juli. De laatste dag staat in het
teken van ‘haute’ sieraden.

Een aantal couturiers maakt zijn debuut op de officiële couturekalender,
waaronder RDVK Ronald van der Kemp. De Nederlandse ontwerper showt zondag
als eerste, om 10 uur.

Andere designers die door het Franse modeorgaan Chambre Syndicale de la
Haute Couture zijn uitgenodigd, zijn Azzaro, Rodarte, Proenza Schouler en
AF Vandevorst. Alle nieuwe ontwerpers tonen op de eerste dag van de
coutureweek.

Azzedine Alaia keert na zes jaar terug op de coutureweek en showt op
woensdag 5 juli. Peter Dundas, voormalig creatief directeur van modehuis
Roberto Cavalli, zal zijn eerste collectie tonen.

Tijdens de modeweek wordt ook een grote overzichtstentoonstelling van
Christian Dior geopend in het Musée Les Arts Décoratifs.

Bekijk hier een voorproefje van de tentoonstelling: Christian Dior, Couturier du Rêve.

Vanaf juli heeft het modeorgaan een nieuwe naam: Fédération de la
Haute-Couture et de la Mode. (FHCM).

C&A, Primark, H&M en Zara, tekenen verlening Bangladesh Veiligheidsakkoord

Om alle inspanningen van het Bangladesh
Veiligheidskoord (over brand-en bouwveiligheid) na mei 2018 te waarborgen,
wanneer het vijfjarig conctract afloopt, is er een nieuw Bangladesh akkoord
aangekondigd op het OECD Global Forum voor Responsible Business Conduct in
Parijs.

De internationale vakbondsfederaties IndustriALL en UNI Global Union
hebben een nieuw Veiligheidsakkoord voor de Bengaalse kledingindustrie
aangekondigd. Kledingmerken, retailers, vakbonden en maatschappelijke
organisaties hebben 29 juni getekend voor verlenging van het Bangladesh
akkoord. Hiermee zal het huidige akkoord, wanneer deze afloopt in 2018,
worden opgevolgd door deze nieuwe driejarige overeenkomst.

“De vernieuwing van het Bangladesh akkoord zorgt voor de voortzetting
van het meests effectieve programma om de veiligheid van fabrieksgebouwen
in het hedendaagse tijdperk van de wereldwijde kledingproductie te
waarborgen. Het akkoord heeft al meer dan 100.000 gedocumenteerde
veiligheidsverbeteringen gerealiseerd in meer dan 1500 kledingfabrieken met
meer dan 2,5 miljoen werknemers,” zo stelt Ineke Zeldenrust van Schone
Kleren Campagne.

Dertien kledingmerken, waaronder H&M, Zara, C&A en Primark, hebben op
een handtekening gezet onder het nieuwe akkoord voor veiligheid van
kledingfabrieken, zo meldt Schone Kleren Campagne in een persbericht.
Volgens FashionUnited’s correspondent uit Mumbai hebben ook andere grote
namen als Esprit, Bestseller, OVH, Kik, Target Australia en Otto het
akkoord getekend.

Bangladesh Veiligheidsakkoord verlengd tot 2021:’De vernieuwing van
het Akkoord bewijst de effectiviteit van het model’

Na de Rana Plaza Ramp werd op 1 mei 2013 het zogeheten Bangladesh
akkoord gesloten, een juridisch bindende overeenkomst die ervoor moet
zorgen dat alle kledingfabrieken in Bangladesh veilige werkplekken worden.
Schone Kleren noemt het ‘baanbrekend’, “omdat het gebaseerd is op juridisch
bindende afspraken – in tegenstelling tot veel andere
(veiligheids)intiatieven. Met het Bangladesh Akkoord worden
veiligheidsrisico’s in fabrieken geïdentificeerd en aangepakt.” Honderden
kleine en grote kledingbedrijven tekenden het akkoord.

In de jaren na de ramp is 77 procent van de geconstateerde
veiligheidsproblemen in de aangesloten Bengaalse fabrieken opgelost.

Nieuwe akkoord streeft naar meer merken en bescherming op meer vlakken

Toch zijn nog niet alle doelstelling behaald, volgens Schone Kleren
Campagne. “Er zijn veel voorbeelden waarbij renovaties achterbleven op
schema, met name op het gebied van de bouwveiligheid, zoals de
funderingen,” stelt Tara Scally van Schone Kleren in de statement. “Het
nieuwe Akkoord is geen excuus voor bedrijven om de verbeteringen door te
schuiven naar de toekomst. De plannen van aanpak, zoals ze zijn
geformuleerd tijdens het eerste Akkoord, zullen binnen de gestelde
termijnen uitgevoerd moeten worden.”

Daarnaast voegt het nieuwe Akkoord ook aspecten toe om arbeiders beter
te beschermen. Zo wordt er een ontslagvergoeding vastgesteld bij het
sluiten van een fabriek wanneer deze onveilig is en krijgen vakbondsleden
meer bescherming.Het is mogelijk dat het Akkoord bij nieuwe
onderhandelingen ook wordt uitgebreid naar gerelateerde sectoren, zoals
huistextiel en schoenen.

Zowel Schone Kleren Campagne als IndustriALL roept merken en retailers
op het nieuwe veiligheidsakkoord te tekenen. “Bedrijven die inkopen in
Bangladesh roepen wij op om de nieuwe overeenkomst te ondertekenen. Een
bedrijf dat serieus omgaat met mensenrechten zal dat doen,” besluit
Scally.

“>

Foto’s: via BangladeshAccord.org

PrettyLittleThing snelst groeiende online moderetailer

Het in Manchester gevestigde bedrijf PrettyLittleThing (PLT) is
uitgeroepen tot snelst groeiende online moderetailer. Data van Hitwise, een
consumenten databedrijf uit New York, laat zien dat PrettyLittleThing’s
sales met 400 procent is gegroeid in de twaalf maanden tot februari 2016,
in vergelijking met dezelfde periode en jaar eerder. Het verkeer op de
website steeg met maar liefst 663 procent sinds 2014.

PrettyLittleThing werd opgericht in 2012 door de broers Umar en Adam
Kamani. De online moderetailer verwierf bekendheid door ‘social
influencers’ als Kylie Jenner, een telg uit de Kardashion-familie. PLT
biedt ‘betaalbare damesmodecollecties’ en richt zich op consumenten tussen
18 en 25 jaar.

“Snelheid is een essentieel onderdeel van het succes bij PLT,” verklaart
Umar Kamani tegen BDaily. “We hebben een extreem getalenteerd team dat zich
bezigt houdt met de laatste trends en ervoor zorgt dat we binnen een paar
dagen nieuwe items aan de site toe kunnen voegen.”

Kamani: “De PLT klant is constant op zoek naar de perfecte jurk voor
een avond uit en onze betaalbare prijskaartjes zorgen ervoor dat ze hun
garderobe up to date kunnen houden – zelfs met een klein budget,”
aldus de PLT uitvoerend directeur.

“Door relaties aan te gaan met beroemdheden zijn reality sterren
ambassadeurs geworden van het merk. Dat heeft gezorgd voor massa-bekendheid
van PLT, zowel in het Verenigd Koninkrijk als overzee. Ik heb er vertrouwen
in dat ons bedrijf exponentiële verder zal groeien in de komende jaar, als
we nieuwe markten wereldwijd gaan betreden.”

Volgens cijfers van HitWise groeide de fast fashion industrie met 21
procent in de laatste drie jaar, door de opkomst van sites zoals Boohoo en
PrettyLittleThing.

PLT werd eind 2016 aangekocht door online gigant Boohoo.com. De Britse
mode e-tailer betaalde 3.3 miljoen pond (3,75 miljoen euro) voor de
overname. In heteerste kwartaal van 2017 noteerde Boohoo.com
een omzetstijging van 106 procent op jaarbasis.

Snelheid het toverwoord: ‘ultra-fast fashion’

Het begrip fast fashion is pas een paar decennia ingeburgerd. De term
werd geplakt op modebedrijven die van snelheid hun expertise hebben
gemaakt. Zij kunnen binnen enkele weken kledingstukken ontwerpen,
produceren en distribueren. Bij hun winkels kan de consument voor relatief
weinig geld een artikel kopen dat misschien maar zes weken eerder van de
tekentafel is gerold. De fast fashionwinkels zijn populair. Zij draaien
miljoenenomzetten en hebben duizenden filialen over de hele wereld. Inditex
van winkelketens Zara, Massimo Dutti en Bershka, heeft deze bedrijfsvoering
tot een kunst verheven.

En waar fast fashion al snel was, haalde het begrip
‘ultra-fast fashion’ in mei de internationale krantenkoppen. Een nieuwe
generatie moderetailers, waaronder Asos, Boohoo en Missguided, hebben
fast fashion nog sneller gemaakt. Deze online spelers hebben een
korte en meest flexibele supply chains met een lead time van slechts een
tot twee weken. Daarmee laten deze e-tailers Zara (met een leadtime van vijf weken) en
H&M (met een lead time van zes weken tot negen maanden) achter zich, zo
blijkt uit een rapport van Fung Global Retail & Technologie, uit mei 2017.

Over Boohoo.com

Boohoo.com werd in 2006 opgericht in Manchester. De online fast fashion
gigant breidde zijn collectie uit met mannenmode (BoohooMAN strikte onlangs
nog rapper Tyga, het ex-vriendje van Kyle Jenner voor een samenwerking), en
kindermode. De groep beheert naast Boohoo.com en PrettyLittleThing ook
Nasty Gal. Het e-commerce bedrijf richt zich op consumenten tussen de 16 en
30 jaar oud. Boohoo bedient elk jaar 5 miljoen klanten wereldwijd.

Elisa van Joolen verheft kopiëren tot draagbare kunst

REPORTAGE

Kopiëren heeft in de
mode-industrie een negatieve connotatie. Ontwerper en researcher Elisa van
Joolen buigt dit gegeven om in iets positiefs en benut de kracht van
samenwerken. Deze zomer exposeert en verkoopt ze haar nieuwe serie
kledingstukken ‘One-to-one (R. Mariz)’ bij Patta aan de Zeedijk 22 en
winkel Zeedijk 60 in Amsterdam. Voor het project sloeg ze de handen ineen
met vier Nederlandse streetwear-merken: Patta, Bonne Suits, Ontour en By
Parra. Deze vier merken produceren hun kledingstukken in dezelfde fabriek,
bij Rui Mariz in Portugal.

Prints als röntgenfoto’s van kledingstukken

“Klakkeloos kopiëren zonder credits erbij, daar ben ik beslist geen
voorstander van”, zegt Elisa van Joolen tegen FashionUnited.
“Tegelijkertijd is er al zovéél in de modewereld dat we er bijna niet aan
ontkomen. Het zit in onze aard: mijn zoontje van twee jaar kopieert de hele
dag door. Dat is hoe hij leert en zich ontwikkelt. Waar het om gaat is dat
het kopiëren op de juiste manier wordt ingezet.” Zelf is ze geïntrigeerd
door vraagstukken die gerelateerd zijn aan intellectueel eigendomsrecht:
waar begint de identiteit van een modelabel en waar eindigt het? Wat is de
waarde van de mode? En wat is de rol van de ontwerper? Voor de serie
‘One-to-one’ ontwikkelde ze een speciale printtechniek. Een met inkt
besmeerde zijde van een kledingstuk wordt met een pers op een ander
kledingstuk gedrukt. Zo ontstaat een reeks gedeeltelijk bedrukte
kledingstukken, vergelijkbaar met een kettingreactie: ieder kledingstuk is
origineel én draagt een letterlijke kopie van een ander stuk; ze dienen als
stempel én worden bestempeld.

“Klakkeloos kopiëren zonder credits erbij, daar ben ik beslist
geen voorstander van. Tegelijkertijd is er al zovéél in de modewereld dat
we er bijna niet aan ontkomen. Waar het om gaat is dat het kopiëren op de
juiste manier wordt ingezet.”

Elisa van Joolen

Is het een Elisa van Joolen of toch een Bonne Suits?

Zelf draagt Van Joolen voor de gelegenheid een double-breasted broekpak
van Bonne Suits en Patta. Het pak zelf is als stempel is gebruikt en bevat
daarnaast prints van een Ontour-sweater en een T-shirt van Parra. Net als
de andere items uit de collectie is het een conversatiestuk waarmee ze het
kopieergedrag in de mode bevraagt. Is het een kopie of een origineel? Een
Elisa van Joolen of nog steeds een Bonne Suits? Deze vragen vormen volgens
Van Joolen een goed gespreksonderwerp: welke waarde kennen we het
kledingstuk toe? Het is aan de drager om dat te bepalen. Op het label aan
de binnenkant staat de titel van het werk vermeldt: ‘One-to-one (R.
Mariz)’. Daaronder staan, als bij een kunstwerk, de credits vermeld:
‘Courtesy of Bonne Suits, By Parra, Ontour, Patta’, gevolgd door de
openingstijden van de expositie. “Hiermee laat ik zien dat het echt om een
samenwerking gaat waar niets stiekems aan is. De vier merken hebben samples
beschikbaar gesteld en toestemming gegeven voor het gebruik van de stukken.”

‘Elke producent heeft zijn eigen toets’

Ontwerper Bonne Reijn is zeer te spreken over de samenwerking. Hij is en
samen met Justus Tervaert het brein achter Bonne Suits en eigenaar van de
winkel Zeedijk 60. “Het mooie aan dit project is dat het ook een
weerspiegeling is van de productiecultuur bij een producent”, zegt hij.
“Alle deelnemende ontwerpers zijn goed bevriend. Zo zijn wij via Patta in
contact gekomen met onze producent Rui Mariz. We kennen deze dude
inmiddels goed. Elke kledingproducent heeft zijn eigen toets, vergelijkbaar
met het handschrift van een kunstenaar. Ik kan een kledingstuk uit de
fabriek van Rui Mariz in één oogopslag herkennen. Hoe? Daar kan ik moeilijk
de vinger op leggen. Dat zit hem in de kleine details.” De röntgenachtige
afdrukken op de kledingstukken zijn verrassend haarscherp en onthullen
juist dit soort details zoals stiknaden, stofstructuur en de verhoudingen
van het kledingstuk. De prints bieden een nieuw perspectief op het
origineel.

Tentoonstelling in Museum Boijmans van Beuningen

De verkoopexpositie in Amsterdam is de derde presentatie van
‘One-to-one’. Eerder exposeerde Van Joolen in het Stedelijk Museum
Amsterdam, dat haar werk aankocht, en in galerie The Hole in New York. Een
deel van de nieuwe serie is vanaf dit najaar te zien in de
designtentoonstelling ‘Change’ in Museum Boijmans van Beuningen. Daarnaast
werkt Van Joolen aan een publicatie waarvoor ze schrijvers uit andere
disciplines, curatoren en kunstcritici uitnodigde om op haar werk te
reflecteren. “Een kledingstuk is slechts een materiaal. Ik hoop dat dit
project aanzet tot nadenken over de immateriële waarde van mode, die in dit
geval wordt gecreëerd door de verschillende lagen die letterlijk op de
kledingstukken zijn gedrukt.” Het project ‘One-to-one’ maakt deel uit van
het doorlopende onderzoeksproject 11”x17” dat Van Joolen startte tijdens
haar masteropleiding in New York. “De getallen refereren aan het
Amerikaanse tabloidformaat in inches, dat gelijk is aan ons A3-formaat”,
legt ze uit. “One-to-one verwijst naar mijn directe werkmethode: het één op
één drukken van een kledingstuk op een ander kledingstuk.”

“Een kledingstuk is slechts een materiaal. Ik hoop dat dit project
aanzet tot nadenken over de immateriële waarde van mode.”

Elisa van Joolen

Intussen zijn de beide pashokjes in de winkel bezet en worden er bij de
toonbank enkele unieke items uit de ‘One-to-one’-collectie afgerekend. De
conceptuele mode van Elisa van Joolen is niet alleen museumwaardig, maar
ook mooi genoeg om het hippe, winkelende publiek tot een aankoop te
verleiden. De jonge ontwerper is blij dat mensen haar kledingstukken gaan
belichamen: “Ik maak objecten voor reflectie, maar óók met als doel dat ze
worden gedragen.”

Over Elisa van Joolen

Elisa van Joolen (1983) is een ontwerper en researcher uit Amsterdam. Ze
studeerde in 2006 af aan de Gerrit Rietveld Academie en behaalde haar
master MFA Fashion Design and Society aan Parsons New York. Haar werk werd
onderscheiden met de Han Nefkens Award (2016) en de Fulbright award (2010),
genomineerd voor de New Material Award (2014) en een Dutch Design Award
(2013). Haar werk is internationaal tentoongesteld in zowel een kunst- als
modecontext, onder andere in OCAT Art Terminal Shenzhen, Museum fur Kunst
und Gewerbe Hamburg, Stedelijk Museum Amsterdam, New York Fashion Week en
West Bund Art Center in Shanghai.

Beeld: fotografie Blommers/Schumm

Arket vestigt eerste Zweedse winkel in Stockholm

H&M Group heeft onthuld dat in het thuisland van de modegroep ook een
winkel van het nieuwe concept Arket komt. Het filiaal komt in het
winkelgebied Bibliotekstan in Stockholm. H&M laat weten heel blij te zijn
met deze locatie. Nabij gelegen zijn winkels van andere merken &Other
Stories, COS en H&M te vinden. In de Zweedse hoofstad is ook het
hoofdkwartier van de modegroep gevestigd.

De deuren van het Arket-filiaal in Stockholm worden geopend in lente
2018. Voor die tijd, is Arket al wel te koop in Zweden, namelijk via
Arket.com. Dit najaar maakt H&M’s nieuwe concept zijn debuut in Londen. Op
het moment dat de eerste vestiging in Regent Street zijn deuren opent, is
Arket online beschikbaar in 17 landen. Daarna volgen winkels in Convent
Garden, Londen, Kopenhagen, Brussel en München. Op de exacte openingdata is
het nog even wachten.

H&M onthulde in maart de plannen voor Arket. Het is het achtste merk uit de koker van
de Zweedse modegigant.

Foto’s: Arket. Credit: H&M group.

Philipp Plein stelt nieuwe CFO en COO aan

Edwin Navez is benoemd tot chief financieal officer (CFO) en
chief operations officer (COO) van de Philipp Plein Group, het in
Zwitserland gevestigde modemerk van de Duitse ontwerper Philipp Plein. Dat
is bekendgemaakt middels een persbericht.

In Beeld: Fashionclash Festival 2017

Donderdagavond werd de negende editie van het internationale
Fashionclash Festival in Maastricht officieel geopend. Een weekend lang
krijgt de nieuwe generatie designers een platform om zijn talent te laten
zien. Niet alleen presenteren bijna vijftig ontwerpers hun creaties middels
catwalkshows, ook tonen veel van hen hun werk in het ‘Fashion Makes Sense
Lab’, een interactief pop-up laboratorium waarin de combinatie van mode en
zintuigen centraal staat.

FORZA FASHION HOUSE #opening #art #fashionclash #maastricht

A post shared by Lora Lou (@lora.lou) on Jun 29, 2017 at 2:41pm PDT

Homepagefoto: Peter
Stigter, Beeld: Fashionclash Festival, Fashionclash Festival Facebook

Suitsupply: geschiedenis, groei en ontwikkeling van het pakkenmerk

Suitsupply, het Nederlandse pakkenmerk dat 17 jaar geleden werd
opgericht door Fokke de Jong, is een eigenzinnig merk dat het niet alleen
in het thuisland, maar ook internaal goed doet. Het succes is gebaseerd op
een concept van value for money en snelheid van de operatie: de
Italiaanse confectiepakken zijn op klassieke wijze gemaakt en worden
vermaakt terwijl de klant erop wacht. FashionUnited dook in de geschiedenis
en gidst je langs de belangrijkste momenten uit de historie van het
modebedrijf. Lees alles over de groei en ontwikkeling van Suitsupply.

Voor een optimale ervaring bekijkt u deze content in
FashionUnited’s **interactieve
tijdlijn met foto’s en video’s: Tijdlijn – Hoe Suitsupply de pakkenwereld op
zijn kop zet
.

2000

Het begin: betaalbare luxe boven de snelweg

Suitsupply wordt in 2000 opgericht door de destijds 26-jarige
Amsterdamse rechtenstudent Fokke de Jong. Vanuit zijn slaapkamer begint hij
met het online verkopen van modieuze pakken, vervaardigd op klassieke wijze
van Italiaanse stoffen voor een goede prijs. Als aanvulling op het online
concept opent er ook een fysieke winkel waar de pakken vermaakt kunnen
worden, op een strategische locatie: het brugrestaurant boven de A4 bij
Hoofddorp waar veel mensen uit de zakenwereld langsrijden. Om die reden is
de winkel ook na kantooruren geopend. De pakken worden zo uit de doos
verkocht. Omnichannel avant la lettre.

2000-2003

Winkels op strategisch gekozen plekken

Het openen van filialen op strategische plekken wordt voor Suitsupply dé
manier om voor relatief weinig geld toch grote groepen klanten te bereiken.
Denk bijvoorbeeld aan winkels op vliegvelden, in businesscentra of boven
duurdere panden in toonaangevende winkelstraten. “In plaats van veel geld
uit te geven aan locatie en marketing, spenderen we dat in de kwaliteit van
ons product en de deskundigheid van ons personeel”, vertelt Fokke de Jong
aan RetailWatching.nl. In mei 2003 opent Suitsupply zijn tiende vestiging
aan de Willemsparkweg in Amsterdam, vlakbij de PC Hooftstraat.

Juli 2003

Pakkenoorlog tussen Suitsupply en Oger

Een ludieke reclameactie moet het jonge bedrijf met een rechtszaak
bekopen. Oger spant een kort geding aan omdat Suitsupply de naam van Oger
gebruikt in een reclamemailing aan zijn klanten. Hierin staat een
striptekening met de figuurtjes Fokke en Sukke en de tekst: “Een mooi pak?
Daarvoor ga je langs Oger… en dan links… en dan rechts.” Wie deze
instructies volgt loopt van de Amsterdamse P.C. Hooftstraat, waar Oger
gevestigd is, naar de Willemsparkweg waar Suitsupply in mei 2003 zijn
tiende filiaal heeft geopend. Het is het zoveelste hoofdstuk in een geschil
tussen de twee herenmodezaken, dat in de pers de bijnaam ‘pakkenoorlog’
krijgt. De rechter oordeelt uiteindelijk dat het grapje moet kunnen.

December 2008

Kritische geluiden en marketingprijs voor het pakkenimperium

Volgens Sprout heeft Suitsupply in 2008 een wat minder jaar: een aantal
winkels zouden op een verkeerde plek liggen en daarnaast dreigen de
ontwerpen van de pakken wat gewoontjes te worden. Suitsupply herkent zich
niet in dit beeld, zo laat De Jong aan FashionUnited weten. Hoe dan ook
wordt het jaar wordt positief afgesloten: CEO Fokke de Jong wint de
Marketing Excellence Award 2008. De jury noemt de keuze van locaties, de
advertenties en de prijs-kwaliteitverhouding uitstekend en de marketingmix
sterk georiënteerd op het merk. “Suitsupply creëert een leuke paradox in de
modewereld: een Umfeld van high fashion met prijzen van een discounter”,
aldus juryvoorzitter René Repko. De Jong is zelf verantwoordelijk voor de
marketingcommunicatie.

2008-2012

Suitsupply kleedt Nederlandse olympiërs

Het kleden van de Nederlandse olympische ploegen wordt een beproefd
marketingmiddel van Suitsupply. Het pakkenmerk steekt de atleten voor het
eerst in het nieuw tijdens de zomerspelen in Peking (2008) en
achtereenvolgens ook in Vancouver (2010), Londen (2012), Sotsji (2014) en
Rio (2016). In Londen verkoopt Suitsupply de items ook aan fans via een
pop-up store in het Holland Heineken House. De ontwerpen zijn voorzien van
Nederlandse elementen zoals de nationale kleuren rood, wit en blauw met
oranje accenten.

2009-2012

Samenwerkingen met een exclusief tintje

Suitsupply gaat in 2009 een samenwerking aan met het iconische Britse
warenhuis Liberty London. Dit resulteert in een collectie colberts waarvan
de zakken zijn gemaakt van de beroemde Liberty-stoffen. In 2012 werkt het
bedrijf samen met de Italiaanse schoendesigner Antonio Maurizi voor een
capsulecollectie van zes schoenen bestaande uit klassieke modellen zoals
brogues en loafers.

2011-heden

Sex sells: controverse rond provocerende campagnes

De Reclame Code Commissie krijgt veel klachten binnen over de seksueel
getinte ‘Shameless’-campagne van Suitsupply. “Schaamteloos”, luidt het
oordeel. In Londen worden de billboards zelfs verboden. Het pakkenmerk
trekt zich er weinig van aan en profiteert van de internationale
media-aandacht. Nadien ontstaat er nog meermalen ophef rondom nieuwe
campagnes van Suitsupply vanwege vermeend seksisme. Onderwaterfoto’s uit de
campagne ‘Supply into the blue’ (2015) worden in Amsterdamse tramhaltes
afgeplakt met ductape. In de serie ‘Toy Boys’ (2016) zien we twee geklede
mannen die de blote borsten van een model als glijbaan gebruiken. Fokke de
Jong wordt hierna zelfs met de dood bedreigd.

Juni 2011

Suitsupply beleeft de Amerikaanse droom

“Fokke de Jongs maatpakken doen niet onder voor die van Armani, maar
kosten slechts een vijfde”, zo merkt een criticus van de Amerikaanse Wall
Street Journal op, vlak voordat Suitsupply zijn eerst winkel opent in New
York. In het artikel vergelijken twee pakkenexperts blind een
Suitsupply-pak van 545 euro met een Armani-pak van 3225 euro. Het oordeel
is dat de experts maar ‘een klein verschil’ zien, waardoor de pakken een
gedeelde eerste plaats krijgen. De review bezorgt het merk een vliegende
start in de Verenigde Staten. Inmiddels staat de teller op 31 winkels in
Amerika. Volgens De Jong is het overzeese succes geen toeval en omarmen
Amerikanen de ‘pioniersgeest van Suitsupply’.

November 2013-heden

Eigen pakkenlijn Jort Kelder bij Suitsupply

Journalist en tv-maker Jort Kelder lanceert zijn eigen pakkencollectie
bij Suitsupply. De Jort- collectie kenmerkt zich door kledingstukken met
een knipoog naar het verleden. “Kelder is een connaisseur die geen
concessies wenst te doen, soms op het maniakale af”, aldus CEO Fokke de
Jong. “Zo eiste hij dat we bij zijn lijn uitsluitend kasjmier sokken
leveren. Grappig, dat hebben we dus maar gedaan.” In 2017 brengt Jort
Kelder voor de zesde keer een collectie in samenwerking met Suitsupply op
de markt. Het thema is ‘Dandies & Daredevils’ en de collectie is bedoeld
voor ‘echte mannen’.

Oktober 2015

Fokke de Jong weer honderd procent eigenaar

CEO Fokke de Jong koopt de medeaandeelhouders van Suitsupply uit. Marcel
Boekhoorn, Jeroen Schothorst en Ben Kolff, de eigenaren van modemerken
McGregor en Gaastra, waren samen goed voor 33 procent van de aandelen. Met
deze stap is De Jong na ruim vijftien jaar weer volledig eigenaar van het
merk. “Zeker als je 150 procent van je energie er instopt, dan is het
logisch om samen met het management 100 procent van het bedrijf te
bezitten”, zegt De Jong tegen Quote. “Het doel is om SuitSupply nu verder
uit te bouwen, vanuit die gedachte hebben we het belang ook teruggekocht.
Ik ben totaal niet met een exit bezig.”

April 2016

Sponsordeal met Ajax en focus op China

Suitsupply is per 1 juli 2016 officiële sponsor aan voetbalclub Ajax.
Daarmee komt na een kwart eeuw een einde aan de samenwerking tussen Ajax en
Oger. Ondanks geschillen uit het verleden heeft Oger-oprichter Oger Lusink
er vrede mee. Als onderdeel van de nieuwe deal levert Suitsupply onder meer
de officiële pakken, jasjes en broeken voor het eerste team. De
samenwerking is voor Suitsupply een logische keus. Ajax staat namelijk in
de top drie van meest bekende voetbalclubs in China. “Dat is een markt waar
wij snel groeien”, aldus Fokke de Jong, Na Shanghai opent Suitsupply ook
winkels Peking en Hongkong.

Mei-juni 2016

Suitsupply verkleint gat tussen fysiek en online

Om de persoonlijke service uit de winkel ook online te realiseren komt
Suitsupply met twee initiatieven: een nieuwe functie voor de app genaamd
Garmentor en een stylingadviesdienst, The Box Office. Met Garmentor kunnen
klanten een kleermaker oproepen om hun online gekochte pak te laten
vermaken. Binnen een half uur komt er dan iemand bij diegene thuis om het
pak af te spelden en mee te nemen, om het pak vervolgens vermaakt en wel
weer terug te sturen. Voor The Box Office heeft het bedrijf een tiental
mensen in dienst die op basis van de voorkeuren van de klant en zijn
eventuele aankoophistorie een persoonlijke box samenstellen.

Februari 2017

Wereldwijde expansie maar nog geen beursgang

Met het openen van een winkel in Dubai zet Suitsupply voor het eerst
voet in de markt van de Verenigde Arabische Emiraten. Het pakkenmerk telt
ruim 80 winkels in zo’n 22 landen De omzet ligt boven de 200 miljoen euro
en groeit wereldwijd met ongeveer 30 procent per jaar. Toch staat de keten
nog maar aan het begin van de wereldwijde expansie, zegt Fokke de Jong
tegen Retailnews.nl. De stevige ambitie en het aantrekken van een nieuwe
financieel directeur leiden op de Zuidas tot speculaties over een mogelijk
op handen zijnde beursgang. Volgens De Jong is de stap naar de Amsterdamse
beurs echter niet aan de orde omdat dit ‘nog niet nodig is’.

Mei 2017

Suitsupply krijgt er een zusje bij: Suistudio

Suisstudio is een nieuw zelfstandig pakkenmerk voor dames onder de vlag
van Suitsupply. Net als bij Suitsupply staan in dit damesconcept ‘een
ambachtelijke maakwijze, hoogwaardige stoffen en een uitstekende pasvorm’
centraal. De brede collectie is opgebouwd rondom het vrouwenpak, maar omvat
ook shirts, jurken, jumpsuits en avondkleding. De eerste winkels openen in
Shanghai, New York en Amsterdam-Zuid. In weekblad Elsevier erkent Fokke de
Jong dat het lastig is om vanuit een mannenmerk een vrouwenlijn te
beginnen: “Daarom kozen we voor een apart merk, met een eigen naam, eigen
ontwerpers en een eigen website.”

Deze tekst werd eerder gepubliceerd in de Tijdlijn – Hoe Suitsupply de pakkenwereld op zijn kop zet.

Mandemaker introduceert maatpak-configurator voor vrouwen

Mandemaker Maatpakken heeft vanaf deze week een maatpak configurator
voor vrouwen beschikbaar op de website. Een dergelijke configurator werd al
bij Suitsupply en Society Shop geïntroduceerd voor enkel mannen. Mandemaker
biedt de service nu aan voor mannen en vrouwen.

”Iedere carrièrevrouw heeft baat bij een goed maatpak,” aldus oprichter
Piter Mandemaker in een statement. “Het gaat om de kwaliteit van de stof,
de constructie van het pak en de pasvorm. Door de kwaliteit van het maatpak
hebben vrouwen, net zo goed als mannen, een streepje voor.”

De vrouwen kiezen zelf de stof, knopen, het model en andere details
zoals de afwerking van de kraag. Het aanmeten wordt nog wel door
professionals gedaan tijdens een afspraak. Deze zijn ook altijd beschikbaar
voor advies over het ontwerp met betrekking tot de gelegenheid waarvoor het
maatpak is bedoeld.

Prijzen bij Mandemaker Maatpakken voor een damespak beginnen rond de 400
euro en kunnen oplopen tot 2000 euro.