Welke denim trends zullen de markt volgend seizoen domineren? Het is
duidelijk dat duurzaamheid en innovatie belangrijk blijven voor
herfst-/winterseizoen 2018-2019, zegt Amy Leverton, oprichter van Denim
Dudes, denim trend forecaster en consultant. Naast vooruit kijken naar de
toekomst zullen ook een belangrijk aantal denim trends gevoed worden door
nostalgie. Deze invloeden uit de jaren 70, 80 en 90 zullen echter wel
worden gecombineerd met moderne vertalingen voor een eigentijds gevoel,
zegt Leverton, en niet alleen worden teruggehaald naar het nu. Denk aan
vintage silhouetten, gecombineerd met custom patches,
sportswear stripes en versierde denim met over de top details.
Naast haar presentatie van toekomstige denim trends en een denim
installatie tijdens Kingpins Amsterdam, sprak Leverton met FashionUnited
over de vier belangrijke voorspellingen voor denim trends FW18.

Trend 1: Art-School Indie

De eerste trend is misschien de meest nostalgische van alle trends,
stelt Leverton. Deze trend is geïnspireerd op de jaren 90 en gekoppeld aan
het onzekere gevoel van consumenten in politiek instabiele tijden. ”We
kijken terug, op zoek naar dingen die herkenbaar zijn, om ons veilig te
voelen,” aldus de denim trend forecaster. Dit vertaalt zich naar
silhouetten uit 1990, op sportkleding geïnspireerde combinaties, met een
nieuwe excentrische insteek. “Zie het als een post norm-core
trend,” zegt Leverton, een die meer gedreven wordt door anti-mode en
lelijkheid dan door mode. “Maar het heeft een sterk met de hand gemaakt
aspect.” Dit handwerk aspect bevat doe-het-zelf trends, zoals op maakt
gemaakte denim patches en details, het inzetten op de zijnaad voor een
nieuw denim silhouet. Zo krijgen denim items een meer met de hand gemaakte
en persoonlijke uitstraling. Het DYI-onderdeel van deze trend draait ook om
upcycling; iets gebruiken wat al gemaakt is en er iets anders van maken.”

”Dit is een eco-vriendelijke trend, omdat het gaat over het pakken van
iets wat al bestaat en het transformeren in iets nieuws. Ik zie veel
gefuseerde merken die uit oude jeans nieuwe jeans maken, wat geweldig is,”
voegt Leverton toe. “Het gaat over basics, norm-core, maar wel
customised om ze uniek te maken – denk aan het schilderen van
denim, een art-school makeover om maar zo te zeggen.”
Gedeconstrueerde denim, zoals scheuren op de knieën, gebroken naden en
verschillende gekleurde patches zijn ook belangrijke onderdelen van deze
trend. “Dit is ook waar vintage leeft. Maar voor zover vintage een rol
speelt; deze trend wordt gedreven door recente vintage – meer dan oude
vintage uit de jaren ‘30 en ‘40.” Hier horen ook ongebruikelijke
verhoudingen, overdreven mouwen of broeklengtes bij, evenals wijde jeans.
“Wat denim betreft zijn we allang geïnspireerd door oude kledingstukken,
waarbij we terugkijken naar de jaren ‘30 en ‘50. Verwacht dat we -in plaats
daarvan nu- terugkijken naar de jaren ‘80, ‘90 en ‘00. En dat is een grote
verandering.”

Trend 2: Blue Collar Basics

”Deze trend, Blue Collar Basics, en Art-School zijn beide geïnspireerd
op soortgelijke periodes, maar deze trend is de cleaned up versie
van Art-School Indie,” licht Leverton toe. Deze tweede trend komt voort uit
de desillusie van de samenleving met high fashion en gaat vanuit
subculturen en bewegingen als punk, skate en indie verder en haalt
inspiratie uit de werkende klasse. Terwijl de vorige trend gericht was op
DYI, gaat deze trend over cleane lijnen en silhouetten, meer leunend naar
ontwerpen die op active wear geïnspireerd zijn. “Hoewel sommige
trends voorheen op technische activewearleken, gaat deze trend uit
van nostalgische activewear,” stelt Leverton. Denk bijvoorbeeld
aan de iconische drie strepen van de Adidas-joggingpakken en het Fila
logo-sweatshirt; items die in de jaren ‘90 groot waren en die opnieuw
in style zijn. Blue Collar Basics gaat ook over scherpe
verhoudingen, het spelen met de fit en het volume, terwijl er verschillende
stijlen en afwerkingen worden gemixt. “Inclusief stone- en zuurwassingen,
met jaren ‘80 en ‘90 vibes.”

In tegenstelling tot de vorige trend, die rebelser is, lijkt Blue Collar
Basics denim opnieuw uit te vinden door de styling netjes en fris te
houden. “Deze trend gaat meer over basics, core uniform dressing
en over dingen heel schoon en simpel houden.” Maar denk niet dat dat saai
is, want deze trend draait ook om het concept dat je iets kan maken van wat
eerder onbereikbaar was en nu wel bereikbaar is – denk aan de samenwerking
van Vetemens met Levi’s Champion, Reebok bijvoorbeeld, zegt Leverton. Het
gaat over het nemen van iets, zoals een logo of design, dat voorheen werd
gezien als high fashion en wat zich vertaalt in iets dat normaal
en basic is en wat dagelijks gebruikt kan worden. “Een knipoog maken naar
autoriteiten, corporations en high fashion.” Aan ander belangrijk
onderdeel van deze trend richt zich op het creëren van iets wat op het
randje van lelijkheid zit, door verschillende texturen, verhoudingen en
ontwerp. “Ik voel ook dat deze trend in de richting gaat van lelijkheid, in
plaats van de richting van mode,” voegt Leverton toe. “Omdat ik van trends
hou, denk ik dat er altijd een regel voor trends is. Op het moment dat je
begint te denken dat iets slecht is, betekent dat dat het bijna terug
komt.”

Trend 3: Post-Denim

Deze trend deelt enkele overeenkomsten met de vorige trend, aangezien het
ook vrij clean is, maar dit is meer minimalistisch, legt Leverton
uit. Anders dan Blue Collar Basics, die anti-mode is, kan Post-Denim worden
gezien als een mode gedreven trend met nieuwe textielsoorten en technische
details. “Het is erg eclectisch, maar op een catwalk manier, en meer
eigentijds dan andere trends.” Deze trend hevelt de denim naar een high
end
mode-item, door te spelen met proporties en design, om ervoor te
zorgen dat het zowel functioneel als esthetisch is. “Het gaat over
werkkleding en dat clean maken, door terug te keren naar de basis,
maar niet op een uniform-manier.” De denim overall is een belangrijk
onderdeel van deze trend, maar wordt wel opnieuw uitgevonden door het een
cool en eigentijds gevoel te hebben, door het gebruik van zakken en witte
stiksels. Hierdoor wordt het gevoel van nieuwigheid versterkt.

Gesneden naden, monochroom denim en asymmetrische zakken maken ook deel uit
van deze trend, evenals vrouwelijke elementen als ruches en franjes. “Denk
aan kimono gestylde riemen die een smalle taille creëren, voor een perfect
zandloperfiguur,” zegt Leverton. “Deze trend kijkt ook naar hoe denim er in
de toekomst uit zal zien, zodat het focust op de meer technische aspecten
van denim, zoals stofinnovaties,” voegt ze toe. Denk aan denimstoffen die
je koel of warm houden, smart denim die reageert op aanrakingen of
non-denim stoffen die eruitzien als denim maar het niet zijn. Deze nieuwe
denim stoffen zullen gebruikt worden om items te creëren die er misschien
uitzien als klassieke items, maar precies andersom worden gebruikt – denk
aan flared jeans die ‘gecropped’ is op de enkel, met ripped
bottoms
en een gedraaide naadlijn, waarbij de deconstructie de focus
is in deze trend, of tonal denim dressing.

Trend 4: Beatnik Bohemian

”Dit is de meest eclectische trend van allemaal. Het heet Beatnik
Bohemian, waarbij het beatnik aspect uit de jaren ‘50 en ‘60 is gebruikt.
De boho is heel bohemiam, luxueus en versierd,” zegt Leverton. Ze
omschrijft de trend als ‘retro vintage meets bohemian fashion’,
omdat het veel culturele invloeden uit de hele wereld samenbrengt. “Deze
trend is ook geïnspireerd op nieuwe denim markten, zoals Zuid-Afrika, die
naar hun eigen geschiedenis kijken en er nieuwe looks mee creëren. De trend
bekijkt de geschiedenis van klassieke Amerikaanse denim en combineert dat
met culturele invloeden, zoals het combineren van een kimonomouw met een
western stiksel om zo het denim jack opnieuw uit te vinden. “Denk aan
far-east meets west-hybrid.” Rodeo geïnspireerde looks, zoals
overdreven yolks, geborduurde patches en opvallende jassen maken
deel uit van deze trend, hoewel ze meer gestyled en verfijnd zijn en minder
kitsch, stelt Leverton.

Deze trend combineert ook tailoring, met over de top versieringen en
borduurwerk. Denk hierbij aan ‘Dandy versus Spaanse matador’ en
‘Middeleeuwse playboy over de top’. “Deze outfit is bijvoorbeeld op maat
gemaakt en slank gesneden,” wijst Leverton naar de jas in de foto
hieronder. “De binnenkant is dan heel vrolijk en bohemian, met vrolijke
kleuren, een eclectische print en quilted elementen.” Pyjama
dressing
, met decoratieve afwerking en speels borduurwerk is ook een
belangrijk onderdeel van deze trend als het op styling aankomt, zegt
Leverton. “Het gaat om dat scherpe op maat gemaakte te combineren met de
vibe uit de jaren ‘50, denk aan een spread collar en een beetje
dandyisme.” Hoewel Beatnik Bogo gaat over het mixen van tijdperken, heeft
alles een bohemian gevoel, wat het allemaal samen bindt. Dit is ‘Gucci – de
tweede generatie’, die erop uit is om denim uit zijn comfortzone te halen.”

In april, de maand waarin denimbeurs Kingpins en Amsterdam Denim Days
plaatsvinden, besteedt FashionUnited aandacht aan Denim. Voor alle
artikelen over denim, klikt u hier.

Tekst: Vivian Hendriksz voor Fashionunited.uk. Vertaling en bewerking: Anne

Buis

Beeld: Kingpins, by FashionUnited

EXCLUSIEF Primark, de Ierse
modeketen die onderdeel is van Associated British Foods (ABF), wordt
beschouwd als één van de meest succesvolle retailers van het afgelopen
decennium. Met haar focus op lage prijzen en een kwalitatief aanbod,
samengevat in de slogan Amazing fashion, amazing prices, heeft
Primark langzaamaan Europa veroverd en zijn nu ook de Verenigde Staten aan
de beurt. Het enige smetje op dit succesverhaal? Primark kan het
hardnekkige vooroordeel dat fast fashion per definitie nooit duurzaam en
dus onethisch is maar niet van zich afschudden.

Na de instorting van het Rana Plaza, het meest dodelijke ongeval in de
geschiedenis van de kledingindustrie, zijn steeds meer consumenten gaan
nadenken over de herkomst van hun kleding. Want hoe kan een t-shirt dat
wordt verkocht voor een schamele 2 euro ooit op verantwoorde wijze zijn
gemaakt? Op 24 april 2013 stortte in Dhaka in Bangladesh een gebouw in
waarin maar liefst vijf kledingfabrieken waren gevestigd die kleding
produceerden voor 28 merken. Het tragische ongeluk eiste het leven van
1.138 werknemers, en meer dan 2.000 werknemers raakten daarnaast gewond. De
tragedie werd gezien als een wake up call voor de modeindustrie om
kwetsbare werknemers beter te beschermen, en voor Primark betekende het
zelfs een directe oproep om de ethiek van hun werkwijze en de CSR
(Corporate Social Responsibility, red.) afdeling onder de loep te nemen:
zij lieten hun kleding namelijk produceren bij New Waves Bottoms, één van
de fabrikanten uit het Rana Plaza.

Primark was één van de eerste retailers die een handtekening zette onder
het akkoord over brand- en bouwveiligheid in Bangladesh, een gezamenlijk
initiatief van IndustriALL en UNI Global Union. Ook was Primark er als één
van de eersten bij om te zorgen dat zowel slachtoffers van de
instortingsramp als hun familieleden naderhand hulp ontvingen in de vorm
van voedsel en financiële steun. De budgetketen beloofde zowel op de korte
als de lange termijn financiële steun te bieden aan iedereen die door de
ramp was benadeeld. Inmiddels heeft het bedrijf al 14 miljoen dollar (13,6
miljoen euro) uitgekeerd, waarvan 11 miljoen dollar (10,3 miljoen dollar)
naar werknemers van New Waves Bottom is gegaan. Sindsdien is Primark zich
blijven inzetten door samen te werken met lokale partners en non-profit
organisaties om te zorgen dat de financiële steun die medewerkers en hun
families ontvangen op een goede manier wordt gebruikt, bijvoorbeeld door
het bieden van financiële adviezen en verdere begeleiding. Daarnaast werd
het ‘Pashe Achi Project’ gelanceerd, wat moet zorgen dat degenen die recht
hebben op compensatie dit ook ontvangen en dat zij daarnaast op de hoogte
zijn van hun rechten.

“>

Deze korte video laat zien wat Primark en lokale organisaties samen
doen om werknemers van New Wave Bottoms, de fabriek die was gevestigd in
het ingestorte Rana Plaza, te ondersteunen na het uitbetalen van de lange
termijn compensaties.

Welke stappen heeft Primark genomen om verantwoordelijker te werken na
de ramp met Rana Plaza?

Tot slot heeft Primark in de Bengaalse fabrieken waar het mee werkt een
programma opgericht waarvoor regelmatig controles worden gehouden die
moeten bijhouden hoe het staat met de integriteit. Op dit moment werken bij
het bedrijf meer dan 80 experts die zich hebben toegelegd op duurzaamheid,
eerlijke mode en werknemerstraining: het Ethical Trade Team. Dit
team, dat werkzaam is op negen belangrijke locaties zoals China, India,
Bangladesh en Turkije, heeft als functie om ter plekke de ‘’ogen en oren’’
van Primark te zijn, aldus Primark’s directeur Ethical Trade &
Environmental Sustainability
, Katharine Stewart. Daarnaast wordt
vanuit Primark zelf ook regelmatig een bezoek gebracht aan fabrieken die,
volgens het Akkoord, ‘cruciaal’ zijn. Ook wordt contact onderhouden met
andere fabrieken waar productie voor het Ierse bedrijf plaatsvindt. Maar
wie denkt dat Primark’s ethische en duurzame initiatieven beperkt blijven
tot Rana Plaza, heeft het mis: het bedrijf gaat veel verder dan dat.

In tegenstelling tot andere fast fashion concurrenten als H&M, dat onlangs
haar ‘Close the Loop’ campagne lanceerde om openlijk te communiceren over
haar duurzame werk, was Primark zwijgzamer wanneer het ging over de
duurzame initiatieven die werden opgezet. Dat wil zeggen: tot nu. Tegelijk
met de lancering van het Sustainable Cotton Programme, waarvoor
Primark samenwerkt met CottonConnect en de Self-Employed Women’s
Association (SEWA) om meer dan 11.000 vrouwelijke katoenboeren uit India te
ondersteunen, heeft de kledingketen besloten meer naar buiten te treden
over de maatregelen die worden genomen op weg naar duurzamere mode.

“Wanneer we in het verleden niets naar buiten brachten, ging men ervan uit
dat we totaal niet duurzaam werkten, terwijl wij juist een manier zochten
om over dit onderwerp te communiceren,” legt Stewart uit. “Het is niets
nieuws, maar juist business as usual: we doen dit al een hele
lange tijd zo. Maar nu onze klanten ons ernaar vragen, gaan we er ook meer
over praten… Vooral nu onze klanten ouder worden en meer willen weten.”
Door de jaren heen heeft Primark een reeks strategieën en initiatieven
bedacht, variërend van het verbeteren van de leefomstandigheden van
fabrieksmedewerkers tot het verkleinen van hun ecologische voetafdruk,
minder gebruik van chemische stoffen en water, en het gebruiken van
duurzamere materialen.

”Ons doel is het aanbieden van veilige, voedzame en betaalbare
etenswaren en kleding die klanten waar voor hun geld geven. We zijn ons er
dan ook van bewust dat wanneer wij dit goed doen, we een positieve bijdrage
leveren aan de levens van miljoenen mensen,” zegt George Weston, CEO van
Primark’s moederbedrijf Associated British Foods, in de Corporate
Responsibility Update
dat het bedrijf in 2016 uitbracht. “Onze
gedecentraliseerde structuur in combinatie met onze diversiteit aan
activiteiten zorgt er echter voor dat het voor mensen van buiten ons
bedrijf moeilijk is in te schatten hoe wij bijdragen aan de samenleving.
Daarom proberen we erachter te komen hoe we dit beter kunnen meten, zodat
we meer tastbaar en geloofwaardig bewijs kunnen bieden van de impact die we
maken.”

Kunnen de duurzame initiatieven van Primark een verschil maken?

Maar doet Primark genoeg? FashionUnited deelt haar bevindingen in
de eerste long
read
waarin wordt gekeken naar de duurzaamheid en eerlijke
initiatieven van de retailer. Lees de
volledige Case Study over Primark’s duurzaamheid hier.

Voorwoord door Vivian Hendriksz, Senior UK Editor
FashionUnited:

Deze case study omtrent Primark’s sociale en duurzame
initiatieven is bedoeld om aandacht te schenken aan de complexiteit en
moeilijkheden die komen kijken bij het doorvoeren van een verandering in de
mondiale modeindustrie. Het laat tevens zien dat de meningen over de vraag
of fast fashion en duurzaamheid ooit hand in hand kunnen gaan sterk
verdeeld zijn.

Beeld:

Homepagefoto: Primark-winkel in Manchester. Bron: Primark.

Foto van de ramp in het Rana Plaza Rana: AFP. Bron: Zakir Hossain
Chowdhury / ANADOLU AGENCY

Podcast: Primark Offers Compensation to Dhaka Factory
Victims
. (Primark biedt compensatie aan slachtoffers van Rana Plaza
ramp). Bron: PRI’s The World

Video: PRIMARK | Rana Plaza: Kushi Mela. Bron: Primark

Milaan, foto van Primark Italië. Bron: Primark.

Milaan, in-store foto van Primark Italië. Bron: Primark.

Auteur: Vivian Hendriksz. Vertaling en bewerking: May-Anne Oltmans.