INTERVIEWEen spannende dag voor de Marylise & Rembo Fashion Group. Vandaag
presenteert de groep, eigenaar van de twee bruidsmodemerken Marylise en
Rembo Styling, als eerste Belgische bedrijf hun nieuwe collectie op de
planken van Barcelona Bridal Fashion Week, het grootste bruidsevenement in
Europa. “Dit kan een behoorlijke impact hebben op onze positie binnen de
Europese markt”, vertelt Chiara de Vlieger, die aan het hoofd van de
onderneming staat.
Debuutshows Marylise en Rembo Styling op Barcelona Bridal Fashion Week
Van 26 tot 29 april tonen 21 bedrijven in bruidsmode hun lente/zomer
2017 collecties op de Catalaanse catwalk. Onder hen bevinden zich namen als
Naeem Khan, Galia Lahav, YolanCris en Jesús Peiró. “De beurs heeft ons
benaderd omdat er nog plekken over waren”, vertelt Victoria Wilden,
verantwoordelijk voor de verkoop bij de Marylise & Rembo Fashion Group. “Er
doen vooral Spaanse merken mee aan de catwalkshows, dus we waren blij
verrast dat ze aan ons dachten.” De Marylise & Rembo Fashion Group laat 45
designer pieces van beide merken op de catwalk zien. “We hebben
gekozen voor de meest spraakmakende jurken uit de collecties. In deze items
komt het DNA van de merken duidelijk terug. De jurken van Marylise zijn
geschikt voor de klassieke bruid, terwijl Rembo Styling zich op de bohemian
bruid richt”, vertelt De Vlieger.
Deelname aan Barcelona Bridal Fashion Week moet naamsbekendheid
vergroten in Europa
De Marylise & Rembo Fashion Group heeft nu 629 verkooppunten in twintig
landen onder andere in Europa, de Verenigde Staten, Japan en Rusland.
Deelname aan de Barcelona Bridal Fashion Week moet het aantal verkooppunten
van het 90-jarige familiebedrijf verder stuwen, en de naamsbekendheid
vergroten. “In Frankrijk, Duitsland, België en Nederland hebben we al een
grote afzetmarkt, maar daar we willen onze naamsbekendheid vergroten. De
bruid moet ons al kennen voordat ze de winkel in stapt,” vertelt Wilden.
Met het oog op het vergroten van naamsbekendheid heeft de Marylise &
Rembo Fashion Group voornamelijk Europese pers uitgenodigd. “Er zijn
inkopers aanwezig, maar ook de nodige pers,” vertelt Wilden. Onder andere
Marie Claire, de Italiaanse Vogue en Brides Magazine komen kijken. “Ook
hebben we veel bloggers uitgenodigd. In de reguliere vrouwenmode is het al
heel gebruikelijk dat bloggers front row zitten, maar in de
bruidsmode is dat nu pas in opkomst”, legt Wilden uit. “Het is de eerste
keer dat we onze collectie aan zoveel internationale pers presenteren. We
waren eerdere jaren wel aanwezig op de beurs, maar deden niet mee met de
modeshows. Daarom zijn we behoorlijk zenuwachtig”, aldus De Vlieger. “We
hebben extra hard gewerkt om een mooie show in elkaar te zetten, en dat is
aardig gelukt.”
Ondanks de nodige zenuwen heeft het bedrijf vertrouwen in een goede
afloop. De Vlieger is net terug van de New York International Bridal Week.
Daarover vertelt ze: “De week in New York was voor ons het spannendst,
omdat onze jurken heel on-Amerikaans zijn. In de Verenigde Staten geven ze
de voorkeur aan jurken met een taartvorm en sexy jurken met een diep
decolleté of een diepe rug. Onze stijl is bohemian chic, de jurken vallen
soepel om het lichaam en zijn minder nauwsluitend. Dat onze jurken in New
York lovend zijn ontvangen, geeft goede moed voor Barcelona.”
Expansie in de Verenigde Staten heeft prioriteit
Uitbreiding in de Verenigde Staten staat bovenaan de wensenlijst van het
Belgische bedrijf. “Met Rembo Styling hebben we zeer weinig concurrentie in
de Verenigde Staten. We zetten nu alles op alles om dat merk in de VS groot
te maken. We merken wel dat grote Amerikaanse winkels minder geschikt voor
ons zijn. In de kleinere boetieken met designercollecties hebben we meer
succes. Kortom, we moeten gewoon de juiste winkels zien te vinden,” besluit
De Vlieger. In Italië wordt eveneens gezocht naar nieuwe winkels. Voor
expansie in China liggen nog geen concrete plannen.
De Barcelona Bridal Week website livestreamt de modeshow van
Marylise en Rembo Styling om 10.30 uur.
Beeld: Marylise & Rembo Facebook