De modewereld en Instagram zijn inmiddels onlosmakelijk met
elkaar verbonden. Modemerken zetten het medium onder meer in om collectie-
en campagnebeelden te delen delen of aankopen te stimuleren door foto’s ’shoppable’ te maken. Tommy Hilfiger heeft weer
wat nieuws bedacht: het Amerikaanse merk organiseert tijdens New York Fashion Week de eerste InstaPit. Vanuit
deze speciale ruimte bij de catwalk kunnen Instagrammers foto’s maken van
de show.
Volgens het bedrijf past de InstaPit goed bij de ambitie van het merk om
de ervaring van een show demokratischer te maken. Met het vooraan plaatsen
van bekende Instagram gebruikers, wil Tommy Hilfiger de show op een
vernieuwende manier laten vastleggen. “Elk seizoen gebruiken we digitale
technologie om de ervaring van de show op een innovatieve manier voor
iedereen beschikbaar te stellen,” stelde Tommy Hilfiger in een persbericht.
“Instagram is een geweldige partner van de modewereld en voor de
herfst/winter ‘16-’17 collectie zullen we gebruikmaken van de de invloed
van het platform met de eerste InstaPit.” Welke Instagrammers zijn
uitgenodigd voor de InstaPit heeft Tommy Hilfiger nog niet
bekendgemaakt.
Tommy Hilfiger’s Chief Brand and Marketing Officer Avery Baker
noemde de InstaPit “een hedendaagse, creatieve en relevante manier om
modefotografie te benaderen.”
Het is niet voor het eerst dat het Amerikaanse modemerk inzet op de
populariteit en het bereik van social media kanaal Instagram. In 2014
organiseerde het merk een zogenoemde ‘InstaMeet’. Een groep van twintig
Instagrammers mocht toen een dag met Hilfiger meelopen om de sfeer die
heerste tijdens de show vast te kunnen leggen. Voor de lente 2016 show
werd Twitter ingezet tijdens ‘Twitter Halo’. Beroemdheden als Gigi Hadid en
Joe Jonas filmden de show toen in 360-graden, waarna het videomateriaal op
Twitter werd gedeeld.
Instagram is tegenwoordig meer dan slechts een marketinginstrument voor
modemerken. Dit blijkt bijvoorbeeld uit een uitspraak van Proenza
Schouler-ontwerpers Lazaro Hernandez en Jack McCollough. Het tweetal zei
dat zij er tijdens het ontwerpproces rekening mee houden dat de kleding wel
op het Instagram-scherm moet passen.
Tommy Hilfiger eindigde in 2015 op plaats 25 in de lijst van meest populaire modemerken. FashionUnited
berekende hiervoor scores gebaseerd op basis van het aantal volgers
op sociale media, het aantal gebruikte hashtags en Google
Search-resultaten.