Dankzij de turnaround ziet het er goed uit voor Billabong. Het
Australische merk boekte in fiscaal jaar 2015, dat eindigde op 30 juni
2015, een nettowinst van 4,2 miljoen Australische dollar (2,6 miljoen euro)
inclusief correcties tegenover een verlies van 233,7 miljoen Australische
dollar (149 miljoen euro). Het EBITDA steeg met 8,8 procent, exclusief
correcties.
“Twee jaar na onze turnaround is het Billabong gelukt om weer
winst te maken voor het gehele jaar en om weer te doen het merk het beste
doet – het bouwen van grote internationale merken,” zegt CEO Neil Fiske.
“De groei is teruggekeerd in de Amerikaanse markt en Europa is weer
winstgevend. De uitdagingen blijven, maar dit resultaat bevestigt ons
vertrouwen in de veerkracht van onze merken en overtuigt ons dat we de
onderneming door complexe veranderingen hebben veranderd om tot een
duurzame en winstgevende groei te komen, op lange termijn.”
Billabong: omzetstijging van 2,6 procent in 2015
Wereldwijd steeg de omzet in het afgelopen jaar met 2,6 procent. In de
Verenigde Staten steeg de omzet van de groothandel met 13,1 procent, op
basis van constante wisselkoersen. De omzet van de regio RVCA steeg met
12,6 procent bij wisselkoerscorrecties. Het bedrijfsresultaat in Europa
steeg met 7 miljoen Australische dollars (4,5 miljoen euro) inclusief
correcties, en de groothandel steeg met 5,6 procent.
In de regio Azië/Pacific daalde het EBITDA met 4,1 miljoen Australische
dollar (2,6 miljoen euro) inclusief wisselkoerscorrecties, als gevolg van
retail- en valuta-invloeden. De belangrijkste projecten die tot verbetering
van de winst moeten lijden zijn nu in de uitvoerende fase, zegt Billabong.
De totale retailomzet daalde licht door winkelsluitingen; met 3,7
procent. De e-commerce deed het een stuk beter met een groei van 35 procent
inclusief wisselkoerscorrecties.
Herstructurering werpt vruchten af bij Billabong
De herstructurering die de winst in Europa moet verbeteren heeft zich na
meer dan vijf jaar verliezen bewezen. De focus op een betere kwaliteit van
alle kanalen en de verkoop heeft de brutomarge doen stijgen tot 650
basispunten voor het gehele jaar. Ondanks een geplande krimp van de
groothandelverkoop bereikte de detailhandel een omzetgroei van 2,9 procent.
De omzet in Azië/Pacific bedroeg 418,9 miljoen Australische dollar (267
miljoen euro). De regio vertegenwoordigt de grootste retailmarkt van de
Australische Billabong Group en zal tevens de eerste markt worden waar een
nieuw omnichannelplatform wordt uitgerold. Daarop vooruitlopend zijn de 20
slechtst presterende winkels gesloten en worden de multibrand
stores Surf Dive ’n Sky in Australië voorgezet. De groep heeft 17
winkels geopend die veel hebben bijgedragen aan de totale retailomzet in de
regio: 12 Billabong-winkels, 4 Tigerlily-winkels en een multi-brand
store.
Billabong bespaart 30 miljoen dollar dankzij turnaround
De groep heeft ook een update gegeven over de vier grote projecten die
aan de basis staan van de turnaround. “Deze projecten zijn in
lijn met onze zevendelige turnaround strategie en zijn met elkaar
verbonden, om ervoor te zorgen dat we snel het juiste product naar de
juiste markt krijgen, wat in lijn is met wat onze klanten willen,” licht
Fiske toe. “De projecten zijn niet alleen voor het aansturen van een betere
merkbeleving voor onze volgers, maar ook voor het realiseren van
operationele besparingen, die geïnvesteerd kunnen worden in marketing en
groeiende merken. Tot op heden hebben wij 30 miljoen Australische dollar
(19 miljoen euro) opgehaald, dankzij de wereldwijde inkoop en logistieke
initiatieven.”
De Billabong Group blijf voor het komende jaar een groei zien in de
orderportefeuille wereldwijd, wat in lijn is met de groei van de drie grote
merken. In Noord-Amerika vielen de resultaten iets tegen, maar dat gold
voor de gehele sector. In Europa zijn de resultaten boven verwachting en in
de belangrijkste markt Azië/Pacific zijn de resultaten ook verbeterd,
geheel in lijn met de verkoop van vorig jaar.